Наконец в России чиновники озаботились моральным содержанием наружной рекламы! Так, мэрия Хабаровска издала специальное распоряжение "О проверке состояния наружной рекламы, размещенной на улицах города". Специальная комиссия, созданная при администрации города, должна до 25 апреля 2016 определить, какая именно реклама не соответствует художественным и эстетическим требованиям. На нарушителей будет накладываться штраф, а сами рекламные щиты - демонтироваться.

При этом общая ситуация с наружной рекламой в России остается весьма запутанной.

Город без рекламы во всем мире считается мертвым: это значит, что с точки зрения капиталовложений он никого не интересует. Москва в этом смысле - самый богатый город в России.

По словам Галины Швец, заместителя начальника Управления по делам наружной рекламы, информации и оформления мэрии Москвы, сейчас готовится "Перспективная программа", которая кардинально изменит весь имидж столицы. Всех секретов не разглашают, но корреспондентам удалось выяснить, что программу будут рассматривать на заседании Правительства Москвы в августе этого года. Если ее утвердят, то она будет внедрена в жизнь в течение трех лет. По словам чиновников, программа согласована с Москомархитектурой и "прекрасно впишется в исторический облик Москвы".

После экономического кризиса цены на наружную рекламу резко снизились. Например, за щит на Кутузовском проспекте в Москве (одно из самых "престижных" мест, наравне с центром столицы и кольцевой дорогой) сейчас придется заплатить 600 долларов в месяц (два года назад такой же щит стоил 1000 долларов). "Билборд" на окраине столицы стоит 200-300 долларов. Стоимость рекламы на троллейбусе или автобусе составляет в среднем 1300 долларов и включает в себя изготовление макета, нанесение изображения и арендную плату за 6 месяцев. Относительно низкие расценки и "мобильность" сделали транзитную наружную рекламу едва ли не самой популярной. В последнее время всё активнее начали рекламировать не бренд, а сайт компании с кричащими доменными именами (например, Musor.ru - вывоз мусора, vKlube.TV - вечеринки в клубах и т.д.). Так как пользователи видят рекламу в городе, они могут спонтанно зайти на сайт компании с мобильного устройства (обычно это планшет или смартфон). В связи с этим резко увеличилось количество фирм с мобильной версией сайта. Учитывая, что в России и в ближайших странах СНГ сегодня бушует экономический кризис, изготовление мобильной версии сайта стоит не так уж и дорого (см. подробнее о продвижении сайта в Киеве - средний "прайс" ниже московского в 2-3 раза). Но кричащие доменами билборды крайне желательно подкрепить и контекстной рекламой в Интернете, а также баннерной.

Как рассказали нам в одном из крупнейших столичных рекламных агентств "Тихая гавань", если москвич сочтет, что реклама носит оскорбительный характер, он может обратиться с жалобой в государственное унитарное предприятие "Городская реклама и информация". Затем жалобу рассмотрят в Антимонопольном комитете и, возможно, ее удовлетворят. Таким образом, например, были сняты рекламные щиты фирмы "Кукай", торгующей одеждой (на щите была изображена девушка в бикини, а по ее животу шел миниатюрный мужчина с газонокосилкой), и фирмы по производству кухонной мебели "Танго" (Николай Фоменко держал в объятиях девушку, а слоган гласил: "Я делаю ЭТО на кухне!"). Обе рекламы посчитали непристойными.

- Наши потребители, как выяснилось, необычайно нравственны! А ведь реклама с газонокосильщиком получила первый приз на фестивале "Каннские львы", - вздыхают в "Гавани". - Мы, правда, всегда предупреждаем наших клиентов, когда предполагаем, что их идеи могут кому-то не понравиться. Так что неустойку за снятие щитов мы не выплачиваем. Но, тем не менее, наши законы очень несовершенны - мы ведь не просто так вывешиваем все эти щиты, а получаем на них разрешение в Москомархитектуре.

Московское управление Антимонопольного комитета вынесло в 2015 году более 90 предписаний о прекращении той или иной наружной рекламной кампании. При этом основной причиной этих санкций явилось отсутствие на рекламных плакатах указания лицензий на рекламируемый вид деятельности. И лишь в 10 случаях поводом послужило безнравственное, по мнению АМК, содержание рекламы.

Последнее время в российском рекламном бизнесе поднялась волна споров. На сей раз - вокруг рекламы алкоголя. Пока чиновники решают, можно ли это делать вообще, но доподлинно известна одна установка: реклама не должна подчеркивать, что употребление крепких спиртных напитков ведет к "сладкой жизни". А реклама сигарет возможна, только если на щитах нет изображения курящих людей, - запрещено показывать сам процесс курения. Именно таким способом чиновники охраняют нашу с вами нравственность.

***

А как было в 1990-е? Политические счеты сводят с помощью щитов

Самые большие скандалы разгорелись, когда политики стали сводить счеты друг с другом на улицах Москвы. Памятны еще билборды "Рома думает о Семье, Семья думает о Роме", "Семейная фирма "Юрий Михайлович с супругой". А к выборам в Думу на улицах появилась так называемая "социальная реклама". Щиты призваны были рассказать москвичам о достижениях столичного правительства под руководством мэра. Правда, московские чиновники дружно опровергали причастность этой пропагандистской кампании к выборам, а ЦИК тоже почему-то не обратил на это внимания.

Политическая наружная реклама в России не регулируется федеральным законом о рекламе, а подпадает под действия закона о выборах. При этом, например, если кто-либо захочет повторить трюк с известным бизнесменом Романом Абрамовичем, то никто, кроме самого героя рекламы, не в состоянии этому помешать.

Permanent link to this publication: