Автор: Олег ГРОМОВ

Множество рекламных слоганов на щитах и вывесках украинских городов настолько наляписто размещены, что уже давно стали мешать друг другую.

"На рынке наружной рекламы столицы нет места", - именно так сегодня говорят "киты" этого интересного и сложного вида бизнеса. Руководители многих фирм, которые занимаются размещением и производством рекламы сегодня, единогласно заявляют: установить новые объекты, а тем более компании- новичку, в стольном граде весьма проблематично.

Директор компании "Арт-Виа-Пресс" Дмитрий Семахин в беседе с нашим корреспондентом заявил, что в очередной раз в столице местные органы исполнительной власти объявили некий мораторий на выдачу места под объекты внешней рекламы. Более того, чиновники из киевской мэрии будут проверять все распрекрасные и не очень щиты, вывески и другие произведения рекламного искусства и делать, разумеется, выводы. Так, кого из участников рынка они заприметят в нарушении оформления документов на размещение или в отсутствии оных, то будут строго наказывать.

"Законное" противоречие

Самый больной вопрос сегодня - правомерность размещения вывесок.

Главная и давно назревшая проблема этого вида объектов "наружки" (простонародное слово и, на мой взгляд, очень приятное, - ред.) заключается в том, что наше законодательство четко не регламентирует различные нормы для вывесок.

"В том же случае, если такая регламентация и есть, то она полностью противоречит другим нормам и стандартам, - говорит г-н Семахин. Так, у нас действует Закон Украины "О рекламе", который является обобщающим документом, где не прописаны никакие нормы. Есть также Постановление Кабмина, где указывается, что же такое есть "вывеска", какие документы необходимо оформить для ее полноправного "вывешивания" и другие моменты. Существует и закон о столице, в котором рекламе уделено немало места". Однако, по его словам, чиновники из местных органов столичного самоуправления издали довольно амбициозное и очень запутанное подзаконное нормативное постановление N 411, которое уже действует на протяжении 5 лет и не дает спокойно жить рекламистам. Дело все в том, что согласно этому документу до 70-80% столичных вывесок и другой "наружки" размещены якобы неправильно... Кто вешает правильно, а кто - неверно, разобраться очень сложно.

Между тем, любая вывеска, которую пожелал закрепить над входом в свою фирму ее хозяин - законное право, защищаемое Законом "О рекламе" и другими нормативными актами. Конечно же, не всякая реклама является эстетически приятной. Современный брендинг в Беларуси, России и Украине все еще проходит период становления. Но также нельзя замечать и то, что периодически на рынке появляются и шедевры рекламного творчества.

Препятствовать этому праву, вроде бы, абсурдно.

Тем не менее сегодня, что может быть изображено на той или иной вывеске, ее дизайн, должна определять ...ГлавКиевархитектура.

Вывески должны быть в "чистоте".

В какой?

Возможно, именно так городские власти борются за "чистоту пейзажа", решив для себя, что этот вид рекламы выглядит уж очень наляписто и изрядно портит лицо европейской столицы. Мол, рекламная демократия породила рекламную вседозволенность и анархию.

Автор статьи поинтересовался у рекламистов, существуют ли в нашей стране или в других цивилизованных странах мира специальные органы, контролирующие так называемую насыщенность наружной рекламы. Ответ был отрицательным. Однако как у "них", так и у нас работают специальные органы по оформлению документации на наружную рекламу. У нас - это Главархитектура. Вообще-то в процессы размещения "наружки" могут вмешиваться органы по благоустройству и озеленению наших городов.

Полная неразбериха

Количество рекламных щитов в Киеве давно превысило все мыслимые и немыслимые пределы, что не отрицают и сами рекламисты. В фирме "Оникс", например, считают, что в данном случае необходимо регулировать не количество, а качество.

Неразбериха на "щитовом рынке", в конечном счете вредит солидным рекламодателям. Так, на фоне огромного количества щитов, все той же наляпистости теряется реклама брэнда. Подобная реклама, как уверены в "Ониксе", не только не продвигает товар или фирму, а наносит огромный вред рекламодателю.

Рынок наружной рекламы с технологической и технической точек зрения в нашей стране, слава Богу, не стоит на месте. С каждым месяцем мы вводим в "строй" все новые и новые рекламные наружные конструкции - последнее слово мировых изобретений. Однако одна "существенная заковывка" мешает всеобщему делу. Так, на новые и новейшие конструкции "наружки" очень сложно оформлять разрешительные документы. Более того, дороговизна тарифов на их размещение сильно отбивает охоту заявить о себе у всех участников рынка. Операторы прибегают к хитростям. Размещают несколько щитов так называемого стандартного бигбордовского формата (3 на 6 м) на одной установке. В этом случае, без всякого сомнения, можно сэкономить значительные средства. Однако, как мы отмечали, эффективность такой рекламы близка к нулю и, по сути, рекламодатель выбрасывает свои деньги на ветер.

В нашей стране, как ведется повсеместно, одним "везде дорога", другим... ничего. Последним решением киевской городской мэрии было запрещено размещение рекламы в архитектурно-исторической зоне столицы, тем более - на Крещатике. Эта центральная магистраль столицы является, как отмечают рекламисты, абсолютно закрытой зоной. Но... совсем недавно там появился красивый рекламный щит компании "LG-Электроникс". Запрет есть запрет, и его должны неукоснительно выполнять все.

Так, в зоне опасных виадуков и перекрестков запрещено размещать объекты наружной рекламы на расстоянии менее чем 11 метров от проезжей части. В Киеве да и в других крупных городах абсолютно другая картина: щиты в буквальном смысле "висят" над опасными участками развязок, тем самым способствуя возникновению аварийных ситуаций. Однако и здесь одни рекламные компании подчиняются этому решению, а для других нет никаких писаных правил.

В Киеве потемнело

Хочется сказать несколько слов о световой рекламе. Так, доблестный Киевгорсвет, где должны согласовываться любые "поползновения" внешних световых рекламистов, требует массу бумаг и отнимает очень много времени и нервов у операторов рынка, поэтому они вообще отказываются заниматься этим видом рекламы. Более того, оператору для размещения "световки" придется взять ордера на проведение работ в ГАИ, Киевгидропутьгороде, Киевэнерго и даже в Киевпасстрансе. И везде своя волокита, и та же куча бумаг.

В итоге, печально отмечает директор фирмы по изготовлению рекламы "Бас- Лазер" Юрий Безродный, столица превратилась в убогий провинциальный город, где очень мало световой рекламы и достаточно много несветовой.

А, как известно, плоские рекламные объекты во многом проигрывают светящимся.

В итоге получаем неприглядную картину. Рекламы много, но она в основном некачественная. Многие фирмы еще и нарушают нормативы и законодательство, дабы выжить. Одни законы противоречат другим, а мэрия в свою очередь дает свои указания.

Интересно, что нужно сделать для того, чтобы одним "махом" решить все эти "искусственные" проблемы? Поскорее бы собраться всем за круглым столом для переговоров.

Permanent link to this publication: