Модель для сборки, или Что нужно знать, чтобы не было мучительно больно за безвкусно обставленный офис

В апреле в Милане прошла традиционная выставка мебели. Главный ее итог - европейские производители всерьез обеспокоились стремительным наступлением китайских мебельщиков. За последний год бизнесменам из Поднебесной удалось удержать низкие цены, но одновременно значительно повысить качество своей продукции. Теперь европейцы готовятся к серьезной конкуренции. Проблема китайской мебели перед россиянами пока так остро не стоит. Скорее всего на китайскую продукцию просто повысят таможенную пошлину - с двух до трех с половиной евро за килограмм мебели. Как следствие, несколько лет отечественные заводы будут работать спокойно. Все предпосылки для успеха есть: спрос на отечественную мебель растет. В роли покупателей особенно активны частные компании, которые спешат обновить свои интерьеры. Благо в последнее время на низкие доходы никто из них пожаловаться не может.

Любопытно, что на мебель отечественных производителей начали обращать внимание не только российские бизнесмены средней руки. Европейская продукция дорожает вместе с европейской валютой, вследствие чего у отечественных мебельщиков появляется шанс закрепиться и на международных рынках. Конечно, на то, чтобы реально потеснить итальянские и германские компании в сегменте дорогой мебели, в обозримом будущем никто не претендует. Даже при желании для этого отечественным мебельщикам предстоит еще много инвестировать в дизайнерские разработки, да и в качество сложной продукции. Но этого и не требуется, главное - трезво оценить свои силы и занять соответствующую нишу. А таковые ниши есть. Как сообщил "Итогам" генеральный директор компании "Феликс" Илья Кондратьев, удалось наладить поставки своей мебели в Объединенные Арабские Эмираты, проявляют интерес к ее продукции и в Берлине. Главным аргументом в пользу отечественных предпринимателей оказывается соотношение цены и качества. Правда, пока экспортные поставки отечественной мебели невелики. Чтобы выйти на новые рынки, российским мебельщикам предстоит выдержать жесткую конкуренцию с производителями с Востока. Как конкурировать с китайской мебелью, наши производители пока не знают. Однако в основном отечественные компании ориентируются на внутренний рынок, а здесь в ближайшие несколько лет проблем с заказами быть не должно.

стр. 64

Здесь будет офис заложен...

Год за годом отечественный рынок мебели продолжает расти. Покупателей мебели не смущает даже тот факт, что этой весной обставить квартиру или офис стоит в среднем на 20 процентов дороже, чем в прошлом году. В 2003 году объем мебельного рынка составил уже 2 миллиарда долларов. Для сравнения: за прошлый год спрос на мебель в Европе вырос примерно на 3 процента, а Россия оказалась одной из немногих стран, где этот показатель достиг 5 процентов. Рынок и дальше будет расти, правда, уже не столь внушительными темпами. Как отмечает в беседе с "Итогами" Илья Кондратьев из "Феликса", "мебельный рынок постепенно исчерпал так называемый эффект отложенного спроса - теперь будет увеличиваться не столько количество, сколько качество продаваемой в России мебели". Особенно интенсивный рост наблюдается сегодня в сегменте офисной мебели - около 15-20 процентов. Помогают мебельщикам растущая экономика, государственные заказы и строительство новых бизнес-центров.

На дорогую офисную мебель спрос в России был и остается стабильным, но говорить о его увеличении пока рано. Тем более что дорогой сегмент офисной мебели относится к кабинетам руководителей высшего звена и VIP-зонам. Активнее всего компании заказывают обстановку, относящуюся к средней ценовой категории. Однако и такой набор стал гораздо сложнее и разнообразнее, чем просто стол для компьютера и крутящееся кресло. "Каждая серия оперативной офисной мебели включает в себя до 150 элементов, что говорит о требовательности российских потребителей к подбору индивидуальных рабочих мест", - отмечает руководитель отдела прямых продаж компании "Ромул" Рубен Бабаян.

Ценовых ограничений на современном рынке офисной мебели не осталось практически никаких. При желании можно оформить офис из расчета 250-300 долларов за одно рабочее место. Место сотрудника будет состоять из нескольких самых необходимых элементов. О каких-то изысках в этом случае работодателю придется забыть. Компания, готовая потратить от пятисот до двух тысяч долларов, сможет приобрести уже полноценный набор рабочего места сотрудника. В средней ценовой категории, не говоря уже о нижней, покупатель старается по возможности сэкономить. Впрочем, за таких клиентов мебельным компаниям тоже приходится сражаться. Как следствие, в прошлом году на рынке все активнее стала предлагаться еще одна услуга - мебель в лизинг. В основном ею пользуются обладатели небольших офисов. Ну а при организации VIP-зон для компании практически нет ограничений. В среднем диапазон цен здесь простирается от 2 до 120 тысяч долларов, но при желании и этот лимит можно превысить. Многое зависит от того, будет ли покупатель размещать на фабрике эксклюзивный заказ.

Почти Европа

Отечественные производители мебели также стараются развиваться. При изготовлении дорогой мебели они, по примеру европейских компаний, все чаще используют сложные компоненты и материалы (не только дерево, ДСП, стекло, металл, но и, например, натуральный шпон или другую дорогостоящую фактуру). Их логика проста - попытаться закрепиться в нише элитной мебели, где пока задают тон фирмы из Европы. При покупке мебели для VIP-зон важнейшую роль играет оригинальный и неповторимый дизайн, а законодателями моды в этой области до сих пор остаются итальянские и немецкие производители. В этом сегменте рынка офисной мебели российские фабрики пока не могут в полной мере конкурировать с иностранными производителями. Сейчас они только осваивают новые технологии, чтобы в будущем приступить к производству мебели с использованием массива дерева, натурального шпона и других современных материалов. До недавнего времени многие отечественные компании просто копировали западную продукцию. Теперь крупные производители привлекают дизайнеров для разработки собственных коллекций, но это лишь начало пути. Скажем, даже крупные отечественные производители пока не разрабатывают так называемую проектную мебель, когда коллекция состоит из множества элементов и покупатель может выбирать подходящей ему вариант, а не отказываться от коллекции, которая в целом ему подошла, но по той или иной причине не устраивает. Покупателям российской мебели, как правило, приходится либо соглашаться с замыслом дизайнера, либо искать себе другую коллекцию.

стр. 65

Зато в среднем ценовом сегменте, к которому относится подавляющее большинство обычной офисной мебели для персонала, отечественная мебель практически вытеснила импортную. Российские компании используют западные технологии, но в отличие от своих зарубежных конкурентов могут предложить покупателям куда более доступные цены. Ведь так изменивший в прошлом году отечественный потребительский рынок фактор "дорогого евро" сказался и на мебельщиках. Продукция компаний из Германии и Италии стала стремительно дорожать. Выяснилось, что российские аналоги стоят нередко даже в три раза дешевле. В итоге покупатели не очень дорогой мебели поддержали отечественного производителя. Впрочем, руководитель отдела закупок компании "Фронда" Владимир Хлебников полагает, что дело не только в росте евро: "От удорожания продукции из еврозоны страдают и российские компании, которые иногда до 50 процентов комплектующих вынуждены приобретать за рубежом. Так что растут издержки и у россиян, хотя и не так сильно, как у европейских производителей. Зато низкая по сравнению с западным уровнем оплата труда действительно помогает продавать продукцию дешевле".

Это стул, на нем сидят

Традиционное рабочее место сотрудника сегодня включает в себя стол (обычный или угловой), офисное кресло и тумбу, а также, в зависимости от пожеланий заказчиков, шкаф или стеллаж. Вариантов индивидуальной комплектации может быть бесконечное множество. В больших, густонаселенных офисах обязательным атрибутом интерьера стали перегородки, которые позволяют функционально зонировать пространство и создавать автономные рабочие места. К модулям перегородок могут также крепиться лотки для папок и бумаг, светильники, магнитные панели, держатели для компакт-дисков, навесные полки и шкафчики с жалюзийными дверцами, которые не занимают полезной площади, поскольку при открывании поднимаются вверх. С их помощью можно организовать рабочее пространство так, чтобы большинство необходимых сотруднику предметов располагалось на расстоянии вытянутой руки.

Рабочее место руководителей или менеджеров среднего звена помимо основного письменного стола может быть укомплектовано приставными столами, бюварами и конференц-приставками для приема посетителей и подчиненных, а также специальным компьютерным столом. Чтобы придать кабинету солидность и основательность, в производстве таких столов используется утолщенная МДФ-плита: по сложившейся традиции столешница стола руководителя в 1,5-2 раза толще, чем в мебели для персонала. Тяжелые прямоугольные столешницы, знакомые еще с советских времен, все чаще уступают место более мобильным и эргономичным моделям с обтекаемыми радиусными контурами. Получается, что современные руководители уже организуют работу, руководствуясь советами психологов, которые заверяют: отсутствие острых углов зрительно успокаивает.

Уходят в прошлое мрачные кабинеты, где мебель была выполнена преимущественно в темных тонах. На смену традиционным цветам - черный, орех, вишня и серый - приходят более светлые, мягкие оттенки в сочетании с дополнительными элементами пастельных тонов, что придает легкость интерьеру и визуально увеличивает пространство. "Пик моды, скажем, на стеклянные столешницы прошел, поскольку они перестали быть чем-то исключительным. Зато пользуются повышенным спросом эргономичные формы, стили техно, хайтек, оупен-спейс. Популярны серии со столами на металлокаркасе и в металлических рамках, со столешницей, отделанной с помощью постформинга - методом вакуумного прессования, со шкафами с ролетными дверями", - пояснил "Итогам" коммерческий директор компании "Юнитекс" Алексей Вышкварко. Однако, как показывает покупательский спрос, дерево и имитация натурального дерева в России в ближайшие годы из моды не выйдут. Особый интерес покупатели проявляют к сочетанию традиционных материалов и современных ст илистических и дизайнерских форм.

Сделайте им красиво

Примета нынешнего года - избалованный широким выбором потребитель уже не просто хочет купить новую мебель. Теперь на первое место выходит качество не только самой продукции, но и сопровождающего сервиса. Покупатель все

стр. 66

чаще рассматривает мебель как составную часть стилевого решения интерьера и подбирает ее еще на стадии проектирования офисов. Борьба за клиента заставляет мебельные компании подходить к покупателям офисной обстановки индивидуально. Практически все компании, торгующие офисной мебелью в России, предлагают сейчас услуги дизайнера по замеру помещения, подбору и расстановке мебели. Как правило, эта услуга бесплатна, ведь компании получат свою прибыль потом, когда поставят в офисы заказанную мебель. Дизайнеры не только готовят план расстановки мебели, но и прорабатывают эргономические параметры и колористическое решение интерьера. По желанию клиента дизайн-проект может быть выполнен в трехмерном формате, что позволяет заказчику как бы оказаться внутри будущего офиса. Впрочем, эта процедура не слишком сложна и, как правило, отнимает у компании и потребителей не слишком много времени. Обычно заказчик обсуждает свои желания с дизайнером, который моделирует будущую обстановку на компьютере и демонстрирует получившийся в итоге макет клиенту. Затем обсуждаются детали, вносятся необходимые коррективы, и, если заказчика удовлетворяет виртуальный дизайн, через пару недель он получает свою мебель.

В том случае, когда приходится иметь дело с VIP-клиентами, разработка дизайна занимает больше времени. Работая с такими заказчиками, производителям приходится максимально точно соотносить дизайнерские решения с корпоративным стилем компании. Кроме того, интерьер каждого отдельного филиала или офиса часто имеет свои индивидуальные особенности, которые мебельщикам приходится адаптировать к общим требованиям клиента. Естественно, в этом случае работа над дизайн-проектом растягивается, но и компания после исполнения контракта может рассчитывать на гораздо большие прибыли. Мебельные компании полагают, что спрос на услуги дизайнеров будет только расти. По словам Рубена Бабаяна, "многие фирмы пока находятся в процессе развития, и помещения, которые они снимают, временные". Если так, то скоро покупать мебель без совета дизайнера станет среди предпринимателей дурным тоном.

стр. 67

Постоянный адрес данной публикации: