В последнее время рынок Украины стал более насыщенным. Во всех отраслях есть конкуренция, порой жесткая. На рынке долго может существовать только предприятие, которое продает качественные товары (или оказывает качественные услуги) и которое на слуху у потребителя. Компании-новички вынуждены тратить баснословные бюджеты на маркетинг и продвижение, только чтобы закрепиться на рынке. В этой связи роль маркетинга возрастает. Как сказано на сайте крупнейшего маркетингового интернет-агентства Seomasters (см. внешнюю ссылку), "специалисты, которые знают, как минимизировать маркетинговый бюджет и заполучить при этом большее количество клиентов - на вес золота".

Один известный американский маркетолог отмечал, что в крупных компаниях маркетинговые службы порой имеют решающий голос. Именно они, изучив рынок, говорят готовы ли потребители принять новый продукт или нет. И лишь с их благословления, продукт поступает на рынок. Затем уже маркетинговая служба предпринимает усилия по продвижению продукта.

Барбара Римс возглавляла в свое время отделение Ассоциации Маркетологов Америки города Орландо штата Флориды. И если у нас применение маркетинговых исследований со стороны украинских бизнесменов скорее исключение из правил, то на Западе все, конечно же, наоборот.

Так, Б.Римс проводила маркетинговые исследования для известной в США компании Tupperware International (продажа детских игрушек) и газеты Orlando Sentinel Аdvision of The Chicago Tribune.

Для привлечения рекламодателей для газеты, по словам Б.Римс, проводилось изучение групп читателей данной газеты. Затем, используя маркетинговые исследования, шло уже убеждение самих рекламодателей, что именно газета Orlando Sentinel Аdvision of The Chicago Tribune, является той необходимой трибуной, способной продвижению их продукции.

Б.Римс относится к той группе людей, которая готова поделиться своими знаниями с другими. В этой связи, Б.Римс становится волонтером (добровольцем) организации Citizen Democratic Corps (CDC).

Агенство "Гражданская демократия" является некоммерческой организацией со штаб-квартирой в США, призванной стимулировать экономическое развитие, посредством оказания помощи в консультировании и обучении сотрудников малых и средних предприятий и неправительственных организаций.

Отметим, что агенство CDC было образовано в 1990 году американскими бизнесменами, пожелавшими оказать помощь странам бывшего Советского Союза, а также Цетральной и Восточной Европы в переходе к экономике свободного рынка.

Как отметила Б.Римс, она уже второй раз в качестве волонтера принимает участие как консультант по программе CDC. Первый раз в 1999 году, консультантом в Боснии, она достаточно успешно помогла одной из компаний в продвижении их продукта на рынке.

В Украине американский маркетолог проведет семинары, где местным бизнесменам откроет некоторые тайны того, как можно продвинуть производимый товар, или например, убедить рекламодателя в нужности, именно, вашей газеты.

Отметим, что семинары в Обществе Маркетинга Украины будут касаться таких тематик, как маркетинговое планирование, продвижение на рынке нового продукта, бизнес карты, презентации и т.д..

Наверное, нашим бизнесменам новые идеи американского маркетолога не помешают, хотя, возможно, на первый взгляд они могут показаться слишком академичными. Но учиться все равно нужно.

Ф. АСИМ, Киев