Н.Ф.ОВСЯННИКОВ, генеральный директор Генеральной дирекции международных книжных выставок и ярмарок

В мае 2001 г. исполнилось 25 лет со дня учреждения Генеральной дирекции международных книжных выставок и ярмарок при Минпечати РФ. За это время проведено 14 Московских международных книжных ярмарок, одна Российская и четыре Национальных книжных ярмарки "Книги России". С 14 по 18 марта 2001 г. прошла IV Национальная книжная ярмарка "Книги России- 2001".

Сначала это была больше выставка, чем ярмарка. Контракты к выставке готовились заранее, а на ней происходило некое символическое их подписание, для обозрения публики.

Выставка была показательной в том смысле, что она ставила целью представить достижения союзного книгоиздания. Пик участников выставки пришелся на 1985 г. Тогда главной темой выставки была "Книга и борьба народов против ядерной войны". В выставке приняло участие 3311 фирм из 102 стран мира. Почти половина делегаций приехала за счет средств нашей страны. Они представляли тогда дружественные для нас страны мира. Акция эта носила сугубо идеологический характер. Во все времена данных выставок и ярмарок это было большое событие в культурной жизни страны. В советский период, когда многие книги простым читателям достать было просто невозможно, многие посетители приходили на выставку для того, чтобы хотя бы посмотреть и потрогать их. В то время книги на выставке не продавали. С 1993 г. посетители ярмарки уже могли свободно не только посмотреть, но и купить понравившиеся им книги.

За прошедшее десятилетие (т. е. с 1991 г.) было свыше 30 попыток организации так называемых "международных книжных ярмарок" в самых различных городах России и ближнего зарубежья. И если в 1994 и 1995 гг. книжных ярмарок в стране прошло не более 10 в год, то уже в 1996 г. их объявили 33. Характерно, что при этом почти все они декларировались как международные. Результаты этих усилий становились очевидными: в ос-

стр. 54

новном они обанкротились после одной-двух попыток, да и остальные не имеют особых перспектив. Из объявленных на 2001 г. с января по август в России, странах СНГ и Балтии 13 ярмарок на города России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, пришлось 6. Однако неприкрытые "шкурные" намерения организаторов и отсутствие надлежащих условий чаще всего приводили к нулевому коммерческому результату.

Генеральный директор белорусской производственно-коммерческой фирмы "Макбел" назвал восемь основных причин кризиса в книжном ярмарочном движении:

* стремление проводить ярмарки только ради денег, чтобы элементарно заработать;

* отсутствие государственной поддержки и широкой рекламы;

* проведение ярмарок в абсолютно неприспособленных помещениях;

* многочисленность ярмарок;

* недобросовестная, обманывающая и участников, и посетителей реклама ярмарок;

* конкуренция в нецивилизованных формах;

* слишком свободное обращение с официальным названием мероприятия, непонимание различий между универсальной книжной ярмаркой, выставкой, тематической выставкой;

* то же самое можно сказать и про соответствующие "международные" мероприятия, в результате чего на территории бывшего СССР фактически есть и останется 3-4 настоящих международных книжных ярмарки, остальные перейдут на уровень региональных и тематических.

По сути единственной ярмаркой в стране, которой удалось после коллизий 1991 - 1993 гг. вернуть и улучшить свой имидж и значимость, во всяком случае в глазах соотечественников, является Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ). Это достаточно заметно по динамике количественных показателей (см. табл. 1).

Имевший место спад в 1993 - 1998 гг. - следствие кризиса доверия после отмены ММКЯ в 1991 г. волевым решением ведомственного руководства. Но даже при таком развитии ММКЯ осталась одной из самых крупных (по формальным показателям занимала второе после ФКЯ место) и наращивала свой потенциал.

Вплоть до 1993 г. ярмарка полностью финансировалась из государственного бюджета. В ярмарку из выставки-ярмарки она превратилась в 1993 г., когда стала проходить на коммерческой основе, т. е. без участия государства.

стр. 55

Таблица 1

В 1993 г. нам удалось частично разорвать недоверие международного книжного сообщества и уже на первую ярмарку приехало 1500 фирм из 32 стран мира. Это было уникальное событие. Я бы назвал его первой ярмаркой молодых независимых издателей. Именно тогда впервые на ярмарке представили свои новые книги издательства "ОЛМА-Пресс", "ЭКСМО", "ACT", "Центрполиграф", "Терра", "Текст", "Слово" и многие другие. Считаю нашей прямой заслугой то, что мы открыли миру их, делавших в то время первые шаги в издательском деле. Мы помогли им закрепиться на этом рынке.

Словом, можно говорить, что с 1993 г. ярмарочное дело в России создает свою новую рыночную историю. В том же году была разрешена свободная продажа книг со стендов. Сейчас ММКЯ реально отражает структуру рыночного книгоиздания России (табл. 2), которая пережила не имеющую аналогов трансформацию. Так, если доля общественно-политической литературы сократилась вдвое, то естественнонаучной - в 10 раз, технической - в 7, сельскохозяйственной - почти в 5 раз. Зато доля художественной литературы выросла более чем в 3 раза, филологических наук и детской - в 2,5 раза, по образованию, культуре и СМИ - в 1,5 раза.

С 1995 г. мы стали внедрять новые технологии в организацию и оборудование ярмарок, заранее формировали их программы. Издатели окончательно поверили в нас и стали подавать свои заявки на очередные ярмарки задолго до их открытия. К этому времени изменилось и "лицо" самих ярмарок. От мыльных серий и обнаженной натуры начала 90-х наше книго-

стр. 56

Таблица 2

-------

^* 1995 и 1997 гг. экспертная оценка

издание быстро возмужало и перешло к содержательной литературе. Ярмарки 2000 г. в корне отличались от своих предшественниц. По ассортименту книг, представленному на стендах российских издательств, стало очевидным, что книгоиздание России выходит на мировой уровень по содержанию, полиграфии, дизайну. Сегодня многие издатели поняли, что современный рынок определяют качественная художественная, справочная, энциклопедическая, учебная и деловая литература.

Надо также отметить и то, что современные ярмарки превратились в школу профессионального мастерства. В их программах сотни встреч с авторами книг, многочисленные конференции и семинары, "круглые столы" и деловые встречи. Нашими постоянными партнерами на всех ярмарках стали издательства "Наука", "Просвещение", "Дрофа", "Центрполиграф", "ОЛМА-Пресс", "ЭКСМО", "Радуга", "Финансы и статистика", "Большая Российская Энциклопедия", "Русский язык" и многие другие.

Хотел бы обратить внимание на крупную экспозицию, своего рода ярмарку на ярмарке "Природа и книга", которую мы провели в 2000 г. в рамках ММКЯ. Полагаю, что в ближайшее время она выльется в крупней-

стр. 57

ший международный проект. Мы получаем массу положительных отзывов и предложений.

В 2000 г. нам не удалось провести ярмарку учебной литературы из- за несогласованности действий с партнерами. Но в конце 2001-го года или в начале 2002-го Гендирекция обязательно осуществит задуманное. Мы организуем ее вместе с Министерством образования РФ и в первую очередь ориентируем на учителей и преподавателей.

В наших ближайших планах - активная работа над другими отраслевыми ярмарками. Мы уже договорились с Ассоциацией полиграфистов о соответствующей совместной деятельности. Будем принимать участие и в профессиональных форумах для печатных СМИ и телевидения: будем представлять экспозиции специальной литературы.

В рамках наших традиционных проектов открываем новые темы. На весенней ярмарке 2001 г. "Книги России" была определена специальная премия за лучшую разработку в области электронных книг. Победителей мы чествовали на XIV ММКВЯ.

Большое внимание уделяем авторскому праву, проблеме пиратства. Гендирекция является учредителем Ассоциации праводержателей. На наших ярмарках действует "площадка авторских прав": мы приглашаем юристов, проводим конференции, "круглые столы", обмениваемся мнениями.

Однако ряд негативных факторов создает реальную опасность, например, потери международной привлекательности ММКВЯ. Не случайно в самые последние годы на ней отсутствовали многие ранее традиционные участники или были представлены незначительными коллективными стендами.

Еще одна задача дня - усиление "обращенности" к посетителю и, как это ни парадоксально звучит, повышение пропагандистской функции в лучшем понимании этого термина.

Необходимость и полезность книжных ярмарок как таковых бесспорны. Они стали реально действующим механизмом оптовой торговли, выполняющим часть функций разваленной в 1992 г. государственной системы книгораспространения. Но им сопутствует немало проблем, многие из которых пока не удается решить. Прежде всего речь идет о разработке категорийности мероприятий, их систематизации по времени и месту проведения, устранении элементов стихийности, "диких" форм конкурентной борьбы за "ярмарочный" рынок между фирмами-организаторами, координации планов устроителей и достижении консенсуса между ними. Настало время обсудить вопрос и о возможности создания отраслевого фонда поддержки.

Постоянный адрес данной публикации: