Libmonster ID: UA-2626

Автор: С. Г. СИМАГИНА

Кандидат технических наук С. Г. Симагина, доцент Самарского аэрокосмического университета, заместитель генерального директора издательства "Учебная литература"

Сезонность спроса на выпускаемую продукцию является одной из основных проблем, возникающей перед значительной частью издателей и полиграфических предприятий. Сезонность спроса препятствует эффективному планированию производства, ухудшает ликвидность предприятия, замедляет экономическое развитие и снижает получаемую прибыль.

Имеется также ряд последствий социального характера, вызванных влиянием сезонности. Это сезонная (скрытая) безработица, уменьшение платежей в бюджеты различных уровней.

Исследования сезонности работы полиграфической промышленности показывают, что практически все виды печатной продукции имеют ярко выраженную цикличность. Наименьшими объемами производства отличается первый квартал - от 20,62 до 26,29% [1, 2]. Максимум выпуска приходится на третий квартал - до 28,01%, в четвертом квартале этот уровень поддерживается. Особенно ярко сезонность выпуска проявляется для книжной продукции.

Можно утверждать, что многие издательства недостаточно эффективно решают для себя вопросы сезонности производства и связанные с ними социально-экономические проблемы. Проведенный анализ выпуска книжной продукции по тематическим разделам (табл. 1) показывает, что издательская деятельность наиболее активна в

Таблица 1

Оценка сезонности выпуска книжной продукции издательствами России

Вид продукции

Натуральный выпуск, млн. экз./индексы сезонности, %

1 кв.

2 кв.

3 кв.

4 кв.

Продукция в целом

2001 год

129255.1/24.30

159213/29.93

135861/25.54

107572/20.22

2002 год

192833.3/32.61

138550/23.43

134479/22.74

125476/21.22

2003 год

235775.2/34.28

167827/24.40

148618/21.61

135515/19.70

Научные издания

2001 год

2241.52/40.28

2744.76/49.32

379.48/6.82

199.1/3.58

2002 год

2988.60/26.88

2681.08/24.12

2691.89/24.21

2755.91/24.79

2003 год

2544.52/23.92

2762.65/25.97

3563.01/33.5

1767.13/16.61

Научно-популярные издания

2001 год

1056.71/34.08

1252.17/40.39

388.6/12.53

402.75/12.99

2002 год

2806.77/31.88

2451.89/27.85

2013.59/22.87

1531.09/17.39

2003 год

1511.84/23.01

2411.72/36.70

1738.05/26.45

909.63/13.84

Издания для широкого круга читателей

2001 год

15001.9/41.21

15736.4/43.23

3860.3/10.6

1802.83/4.95

2002 год

15042.68/30.02

10688.1/21.33

12393.8/24.74

11980.61/23.91

2003 год

103317.69/71.29

13300.5/9.18

14759.2/10.18

13549.89/9.35

Литературно-художественные издания

2001 год

24978.25/22.22

31476/28.00

33013/29.37

22956/20.42

2002 год

46731.5/34.99

27270/20.42

29999/22.46

29543/22.12

2003 год

35345.31/25.07

33251/23.59

36034/25.56

36350/25.78

стр. 26


первом или во втором квартале. В целом же в анализируемом диапазоне характер производства носит случайный характер. Однако, ясно видно, что ни один из видов книжной продукции не может компенсировать свой сезонный спрос за счет выпуска книжной продукции из другого целевого сегмента. Особенно наглядно это демонстрируют данные, представленные на графиках индексов сезонности по месяцам для основных целевых тематических разделов (рис. 1).

Наиболее ярко сезонность выражена в отдельных кварталах по нормативно-производственным изданиям (55,56%), научным (49,32%), изданиям для широкого круга читателей (43,23%) и другим. В целом по разделу самые высокие индексы превышают 30%. Наименее всего сезонность характерна для справочных изданий от 20,12 до 26,85% поквартально.

Как правило, очень многие издательства работают только на одном, а не на нескольких сегментах рынка. Об этом свидетельствует и распределение выпуска продукции по узким целевым тематическим разделам (табл. 2, 3).

Аналогично данным, представленным в таблице 1, издательская деятельность по выпуску учебно-методических изданий по всем целевым направлениям характеризуется наибольшим выпуском продукции в первом и втором кварталах. Издательства, специализированные на производстве данного вида литературы, не отличаются равномерным выпуском продукции, а следовательно, и сбытом. Наибольшие значения у индексов сезонности для учебных сло-

Рис. 1. Оценка сезонности выпуска книжной продукции в России в 2001 - 2003 гг.

стр. 27


варей и справочников достигают 54% в отдельные кварталы. В целом по разделу самые высокие индексы около 30%. Это ниже, чем по книжной продукции в целом (табл. 1). Графики индексов сезонности по месяцам для узких целевых тематических разделов учебно-методических изданий (рис. 2) подчеркивают сезонный характер производства от 0 до 15%. При этом пики и падения практически совпадают по месяцам для всех направлений в этом разделе.

Статистические данные по выпуску изданий для детей и юношества за 2001 - 2003 годы (табл. 3) не имеют ярко выраженной тенденции.

По разделу литературно-художественных изданий для детей и юношества больше всего продукции печатается в первом и во втором кварталах. В отдельные кварталы индексы сезонности по выпуску для этого направления

Таблица 2

Оценка сезонности выпуска учебно-методической литературы издательствами России

Вид продукции

Натуральный выпуск, млн. экз./индексы сезонности, %

1 кв.

2 кв.

3 кв.

4 кв.

Учебные и методические издания, в том числе

2001 год

49476.92/23.28

66708/31.39

53958/25.39

42353/19.93

2002 год

74889.05/31.05

60720/25.17

56914/23.6

48675/20.18

2003 год

49227.73/22.83

72418/33.59

52421/24.31

41532/19.26

для дошкольников

2001 год

3193.92/26.88

3240.95/27.27

2432.25/20.47

3015.8/25.38

2002 год

51894.48/30.64

47957.43/28.32

42070.24/24.84

27446.62/16.21

2003 год

4535.72/36.44

2083.79/16.74

2444.2/19.64

3384.4/27.19

для общеобразовательной школы

2001 год

33719.07/22.99

50211.1/34.23

40408.65/27.55

22345.29/15.23

2002 год

51894.48/30.64

47957.43/28.32

42070.24/24.84

27446.62/16.21

2003 год

33632.35/22.71

56121.45/37.9

34876.74/23.55

23443.01/15.83

для высшей школы

2001 год

7927.44/25.65

7968.7/25.79

6038.42/19.54

8969.77/29.02

2002 год

9998.2/31.37

5481.45/17.2

7881.7/24.73

8513.97/26.71

2003 год

6639.8/21.31

7743.18/24.85

7414.18/23.79

9365.87/30.05

для среднего специального образования

2001 год

1434.66/26.68

1055.17/19.62

1604.95/29.85

1282.17/23.85

2002 год

2461.34/36.32

1199.86/17.71

1510.67/22.29

1604.7/23.68

2003 год

1538.39/28.0

1049.5/19.1

1359.19/24.74

1547.85/28.17

для прочих видов обучения

2001 год

2795.75/22.61

3399.69/27.5

3289.68/26.61

2877.58/23.28

2002 год

5168.52/37.5

3194.07/23.17

2472.48/17.94

2947.77/21.39

2003 год

4096.32/31.92

3066.35/23.89

3169.43/24.7

2500.6/19.49

учебные словари, справочники

2001 год

405.08/26.3

832.44/54.03

184.5/11.98

118.5/7.69

2002 год

786.89/31.21

803.24/31.85

534.57/21.2

396.92/15.74

2003 год

496.16/15.76

916.07/29.09

1374.63/43.65

362.05/11.5

стр. 28


достигают 40,52%. В целом по разделу самые высокие индексы - около 30%. Это ниже, чем по книжной продукции в целом (таблица 1). Данные, представленные на графиках индексов сезонности по месяцам для узких целевых тематических разделов изданий для детей и юношества (рис. 3), подтверждают случайный характер выпуска в данной группе.

Следовательно, в целом по отрасли книгоиздания необходимо использовать модели и механизмы, позволяющие сгладить негативный характер сезонного спроса на выпускаемую продукцию.

Зарубежный опыт предлагает использовать для сезонных продуктов специальный вид маркетинга - синхромаркетинг.

Синхромаркетинг - это деятельность фирмы по регулированию колеблющегося спроса в связи с сезонным характером производства и потребления, а также из-за несовпадения во времени предложения товаров с их потреблением [3, 4].

Синхромаркетинг предлагает ряд приемов, которые помогают фирмам в достижении оптимальных результатов. Его задача состоит в изыскании способов сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью выпуска продукции, имеющей взаимокомпенсирующий спрос, гибких цен и прочих приемов стимулирования. Так же решается задача управления потребностями в противофазе к колебаниям спроса.

Однако при сезонном характере спроса в целом по отрасли, как показано в приведенных исследованиях, не всегда можно решить социально-экономические проблемы только методами синхромаркетинга. Анализ мирового и отечественного опыта управления производством, включая закупки, при сезонном спросе на продукцию показывает, что на практике для этого используются отдельно логистический и производственный подходы.

Таблица 3

Оценка сезонности выпуска изданий для детей и юношества издательствами России

Вид продукции

Натуральный выпуск, млн. экз./индексы сезонности, %

1 кв.

2 кв.

3 кв.

4 кв.

Издания для детей и юношества, в том числе

2001 год

18387.86/28.11

19781/30.24

13968/21.35

13282/20.30

2002 год

27328.57/37.73

14483/19.99

13348/18.43

17281/23.86

2003 год

21159.52/24.89

23592/27.75

21078/24.79

19195/22.58

литературно-художественные

2001 год

12316.36/32.16

15514.5/40.52

6264.49/16.36

4196.2/10.96

2002 год

20869.73/37.78

11338.69/20.52

9611.27/17.4

13425.4/24.3

2003 год

14084.1/25.16

18473.2/33.00

13360.85/23.87

10062.3/17.97

научно-познавательные

2001 год

6071.5/22.38

4266.7/15.73

7703.28/28.4

9086.1/33.49

2002 год

6458.84/37.56

3144.43/18.29

3736.78/21.73

3855.67/22.42

2003 год

5181.52/22.7

5119.1/22.43

7717.58/33.82

4803.35/21.05

стр. 29


Это приводит к отсутствию согласованных решений и значительным потерям. Для эффективного управления предлагается использовать комплексные логистическо-производственные модели [5].

В условиях сезонного характера производства прежде всего требуется определить критерий эффективности функционирования производственных запасов. Таким критерием предлагается принять размер сезонного склада готовой продукции. Такой подход позволяет сгладить сезонный характер спроса и учесть эффект масштаба производства. Размер склада определяется из условия:

F = Σ (Pi Qr - Ci Qv ) → max, где:

Pi - отпускная цена на продукцию

Qr - объем реализации продукции

Ci - себестоимость производства

Qv - объем производства продукции.

Учет инфляционных составляющих осуществляется через чистую текущую стоимость:

NPV = (Pi Qr - Ci Qv - Cs (Qv - Qr ) - N) / (1 + r)t ≥ 0, где

Cs - себестоимость хранения продукции, N - налоги, r -ставка дисконтирования, t - период.

Концепция предполагает следующие ограничения:

1. Ограничение на производственные мощности:

Qv ≤ Qv max

Рис. 2. Оценка сезонности выпуска учебно-методических изданий в 2001 - 2003 гг.

стр. 30


2. Ограничения на суммарную потребность рынка:

Qr ≤ S, где S - суммарная потребность рынка;

3. Ограничения на себестоимость выпускаемой продукции:

Ci ≥ Ci = f(Qv , Ц), где Ц - стоимость материалов и услуг с учетом качественных показателей и производственных и финансовых рисков;

4. Ограничения на рыночные цены:

Pj ≤ Pmax , максимальная цена продукции.

В комплексной логистическо-производственной модели предлагается использовать систему показателей из технико-экономического анализа объектов закупки. При этом вводится учет влияния на себестоимость готового продукта качества закупаемых объектов. Качество самого готового продукта определяется структурой производственной смеси. Каждый из объектов закупки также рассматривается и с точки зрения влияния производственных и финансовых рисков, являющихся количественным выражением меры влияния факторов внешней среды. К ним относятся условия поставки и оплаты, стоимость доставки, вероятность появления дополнительных технологических отходов, ограничения на производственные мощности, партия запуска и другие [6].

Таким образом, проведенные исследования показали, что для ряда отраслей народного хозяйства, в частности, в полиграфической промышленности и издательской дея-

Рис. 3. Оценка сезонности выпуска изданий для детей и юношества в 2001 - 2003 гг.

стр. 31


тельности, характерны сезонные колебания выпуска продукции. Все это приводит к ряду социально-экономических проблем, решение которых существующими методами не всегда возможно. Предложена оригинальная концепция механизма управления производством на основе создания сезонного склада готовой продукции. Его размер определяется с учетом инфляционных составляющих, эффекта масштаба производства и качественных показателей компонентов производственной смеси.

Литература:

1. Марголин Е. М. Выпуск издательской печатной продукции предприятиями МПТР России // Полиграфист и издатель. - 2003. - N 6.

2. Симагина С. Г. Исследование социально-экономических проблем, возникающих при сезонном характере производства: Тез. докладов международ. науч. конференции. - Пенза: Приволжский Дом знаний, 2004.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.

4. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

5. Симагина С. Г. Концепция механизма управления закупками и производством при сезонном спросе на продукцию: Тез. докладов международ. науч. конференции. - Самара: СГЭА, 2003.

6. Симагина С. Г. и др. Байесова теория принятия решений в приложении к оптимизации задач выбора объекта закупки // Вестник СГЭА. - 2003. - N 2.


© elibrary.com.ua

Permanent link to this publication:

https://elibrary.com.ua/m/articles/view/Трибуна-издателя-ИССЛЕДОВАНИЯ-СЕЗОННЫХ-КОЛЕБАНИЙ-ВЫПУСКА-КНИЖНОЙ-ПРОДУКЦИИ-В-РОССИИ-ПУТИ-РЕШЕНИЯ-ПРОБЛЕМ

Similar publications: LRussia LWorld Y G


Publisher:

Владислав ПортмонеContacts and other materials (articles, photo, files etc)

Author's official page at Libmonster: https://elibrary.com.ua/Legash

Find other author's materials at: Libmonster (all the World)GoogleYandex

Permanent link for scientific papers (for citations):

Трибуна издателя. ИССЛЕДОВАНИЯ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИЙ ВЫПУСКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ: ПУТИ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ // Kiev: Library of Ukraine (ELIBRARY.COM.UA). Updated: 21.08.2014. URL: https://elibrary.com.ua/m/articles/view/Трибуна-издателя-ИССЛЕДОВАНИЯ-СЕЗОННЫХ-КОЛЕБАНИЙ-ВЫПУСКА-КНИЖНОЙ-ПРОДУКЦИИ-В-РОССИИ-ПУТИ-РЕШЕНИЯ-ПРОБЛЕМ (date of access: 29.11.2021).


Comments:



Reviews of professional authors
Order by: 
Per page: 
 
  • There are no comments yet
Related topics
Publisher
Rating
0 votes
Related Articles
Запрещает ли PayPal азартные игры?
Catalog: Экономика 
10 hours ago · From Україна Онлайн
IN THE INTERESTS OF ENERGY STABILITY
5 days ago · From Україна Онлайн
Аварии на топливе Westinghouse случались и ранее, начиная с 1979 года, когда произошла крупнейшая в истории США авария на АЭС Три-Майл-Айленд, в результате которой зафиксировано расплавление 50% активной зоны реактора. Далее Westinghouse делала попытки торговать с Чехией, однако опасные эксперименты по замене оригинального топлива окончились досрочной его выгрузкой из 1-го энергоблока АЭС Темелин в январе 2007 года, по причине его сильной деформации. Вышедшие из строя вэстингхаусовские тепловыводящие сборки на 3-м энергоблоке Южно-Украинской АЭС были в экстренном порядке заменены на стандартные ТВЭЛовские.
Catalog: Экология 
6 days ago · From Naina Kravetz
HISTORY OF ROADS AND GROUND TRANSPORT ACCORDING TO ARCHEOLOGICAL DATA
Catalog: История 
7 days ago · From Україна Онлайн
BASIC UNIT FOR THE AMERICAN ACCELERATOR
8 days ago · From Україна Онлайн
TRANSITION TO CONTROLLED EVOLUTION OF THE BIOSPHERE
Catalog: Биология 
8 days ago · From Україна Онлайн
DEVONIAN PALEOSOILS OF THE ANDOMA MOUNTAIN
8 days ago · From Україна Онлайн
Безопасно ли брать кредит в Интернете?
Catalog: Экономика 
9 days ago · From Україна Онлайн
Знакомьтесь! Google: Платформа для маркетинга
9 days ago · From Україна Онлайн
Как узнать актуальный курс валют на сегодня?
Catalog: Экономика 
9 days ago · From Україна Онлайн

Actual publications:

Latest ARTICLES:

ELIBRARY.COM.UA is an Ukrainian library, repository of author's heritage and archive

Register & start to create your original collection of articles, books, research, biographies, photographs, files. It's convenient and free. Click here to register as an author. Share with the world your works!
Трибуна издателя. ИССЛЕДОВАНИЯ СЕЗОННЫХ КОЛЕБАНИЙ ВЫПУСКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИИ: ПУТИ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ
 

Contacts
Watch out for new publications: News only: Chat for Authors:

About · News · For Advertisers · Donate to Libmonster

Ukraine Library ® All rights reserved.
2009-2021, ELIBRARY.COM.UA is a part of Libmonster, international library network (open map)
Keeping the heritage of Ukraine


LIBMONSTER NETWORK ONE WORLD - ONE LIBRARY

US-Great Britain Sweden Serbia
Russia Belarus Ukraine Kazakhstan Moldova Tajikistan Estonia Russia-2 Belarus-2

Create and store your author's collection at Libmonster: articles, books, studies. Libmonster will spread your heritage all over the world (through a network of branches, partner libraries, search engines, social networks). You will be able to share a link to your profile with colleagues, students, readers and other interested parties, in order to acquaint them with your copyright heritage. After registration at your disposal - more than 100 tools for creating your own author's collection. It is free: it was, it is and always will be.

Download app for smartphones