Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 4, 2009, C. 57-65
Автор: Е. А. Болотова, Л. А. Круглова

Е. А. Болотова, кандидат искусствоведения, ст. науч. сотр. кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

Л. А. Круглова, кандидат филологических наук, ст. науч. сотр. кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

Стремительное развитие Интернета и разработка новейших технологий передачи информации, изменения в сложившейся системе масс-медиа породили разговоры о скорой гибели классического радиовещания. С другой стороны, технический прогресс в сфере массовых коммуникаций открывает новые горизонты перед традиционными СМИ и радиовещанием в том числе. Радиостанции осваивают новые формы существования и способы увеличения аудитории, расширяют свои интерактивные возможности.

Ключевые слова: Интернет - Новейшие технологии - Радиовещание - Интернет-вещание.

The rapid development of the Internet and newest technologies of information transfer and changes in the prevailing system of mass-media gave birth to conversations about the fast loss of classical radio-broadcasting. On the other hand, technical progress in mass communications opens new horizons for the traditional media, in particular, for radio-broadcasting. Radio stations master new forms of existence and methods to increase their audience and improve their interactive capabilities.

Key words: Internet - newest technologies - Radio-broadcasting - Internet-broadcasting.

Технологический прогресс привел к радикальной трансформации способов доставки информации и доступа к ней, размыванию границ между традиционными медиа, к сближению и взаимопроникновению различных видов СМИ.

Еще два года тому назад, выступая на научно-практической конференции "Профессия - журналист: вызовы XXI века", посвященной 60-летию журналистского образования в России, ведущий радиостанции "Эхо Москвы" Матвей Ганапольский шокировал присутствующих следующим заявлением: "На мой взгляд, радио умирает, и скоро, лет через пять-шесть, его не будет в том виде, в котором оно существует сейчас. Мо-
стр. 57

гилыцик радио - Интернет"1. М. Ю. Ганапольский имел в виду прежде всего то, что Интернет уравнял в правах журналистов и нежурналистов, облегчив доступ к публичной трибуне (микрофону, экрану) для неспециалистов. С другой стороны, Интернет дает возможность получить информацию или узнать экспертное мнение по какому-либо вопросу, не дожидаясь выхода в эфир выпуска новостей или дискуссионной программы.

Точность прогноза известного радиоведущего нам еще предстоит проверить, но нельзя не признать, что распространение Интернета и разработка новейших технологий передачи информации, в первую очередь цифровых, поставило классическое радиовещание в ситуацию острейшей конкуренции с новым СМИ, подобную той, что сложилась в середине XX в. в связи с развитием телевидения. С другой стороны, технический прогресс в сфере массовых коммуникаций открывает новые горизонты перед традиционными СМИ и радиовещанием в том числе.

Поначалу эфирные радиостанции стали осваивать пространство Интернета для размещения необходимой справочной информации - программы, сведений о ведущих, частотах вещания и т.п., - а затем и текстов передач. Нужно признать, что при всей незамысловатости подобного подхода это был важный, даже революционный этап в развитии радиожурналистики, потому что эфирный звуковой продукт получил визуализацию на электронных страничках радиостанций.

В начале 1990-х гг. были разработаны форматы, позволяющие распространять в Сети звук и началась эра Интернет-вещания. Ряд источников2 считает точкой, от которой можно вести историю мирового сетевого радиовещания, 1993 г., когда появилось американское "Internet Talk Radio", первая в мире Интернет-радиостанция. Уже через два года радиостанция Radio НК впервые в мире запустила круглосуточное вещание только для пользователей Интернета. Традиционного эфира у нее не было. Записи транслировались через специальную программу для видеоконференций с предварительно записанных CD-дисков. А в 1999 г. компания MyCaster презентовала сервис, позволявший каждому желающему создать собственную интернет-радиостанцию. Программа была предельно проста, сервис предоставлялся бесплатно, поэтому услуга пользовалась

1 Радиожурналистика информационная и аналитическая: новые формы и технологии. Круглый стол // Журналистика и культура русской речи. 2007. N 2. С. 24.

2 См., например: Белов В. I-radio: вчера, сегодня, завтра // Мой компьютер. 2005. N 51.

стр. 58

огромной популярностью и стала, по сути, первой массовой PR-акцией по внедрению вещания в Интернете. Идея прижилась, и на сегодняшний день многие популярные радиосерверы предлагают пользователям организовать собственную радиостанцию за 10 минут, но уже не бескорыстно. Через год программист американской компании "User Land Software" Дэйв Винер занялся популяризацией RSS-технологии (от англ. Really Simple Syndication - очень простое приобретение информации). Она позволяет автоматически скачивать в компьютер любую информацию без личного вмешательства пользователя. В 2002 г. в Лондоне создается сервис Last.fm, который предлагает услугу "скробблинг" (от англ. неологизма scrabbling, вариант перевода - "скрести, соскребать"), - это возможность передавать на сайт данные о музыке в компьютере пользователя, на основе которых программа может выстраивать индивидуальный плей-лист, т.е. создавать собственную радиостанцию. В 2004 г. в США с легкой руки одного из ви-джеев MTV появляется термин "подкастинг" (термин, образованный путем соединения двух других: iPod (название mp3-плеера фирмы "Apple") и broadcasting (англ. вещание). Подкаст - это аудиофайл в одном из популярных звуковых форматов (шрЗ или wav), который размещен в Сети, нечто среднее между блогом и любительским радио. Записанные в домашних условиях аудиофайлы (подкасты) выкладываются в Интернете в формате шрЗ, а новые выпуски можно автоматически получать через RSS.

Внедрение технологии RSS позволяет рассматривать подкастинг в качестве формы вещания. Скачивать аудиофайлы различного (в том числе и информационного) содержания можно было и раньше, но автоматическая работа, во-первых, существенно упростила этот процесс, а во-вторых, позволила с легкостью добиться регулярности в получении новых подкастов. И в 2005 г. американская компания "Infinity Broadcasting" запустила первую в мире волновую радиостанцию, в эфире которой транслировались исключительно подкасты3. Ранее на этой частоте в Сан-Франциско вещала обычная волновая станция, но компания изменила ее формат. Новая станция получила название "KYOURadio".

К началу 2005 г. с улучшением пропускных способностей Интернет-провайдеров (ISP) и с появлением широкополосного вещания почти все радиостанции обзавелись своими "веб-передатчиками", интерактивными программами и играми, он-

3 См.: Насакин Р. Тематический обзор: Интернет // PC Week. 2006. 24 янв.

стр. 59

лайновыми чартами и другими специфическими услугами, предназначенными исключительно для Интернет-аудитории.

В России первые Интернет-радиостанции стали появляться в середине 1990-х гг. Они рождались на фоне крупных изменений в сфере отечественного радиовещания, которое в это время постепенно начало осваивать FM-диапазон. Первые коммерческие радиостанции учились зарабатывать деньги, форматы вещания строились по шаблону американских, предпринимались попытки наладить онлайн-вещание, к тому времени уже несколько лет существовавшее на западе.

История отечественного Интернет-радиовещания начинается с 1996 г. До сих пор вопрос о том, кому же принадлежит пальма первенства, остается открытым. За право называться пионерами освоения пространства всемирной паутины вот уже много лет спорят три радиостанции: "Радио 101", "Серебряный дождь" и "Европа плюс".

Весной 1996 г. "Радио 101", согласно официальной версии, опубликованной на сайте станции, параллельно с вещанием в УКВ-диапазоне начало трансляцию своих программ в Интернете. Постоянная трансляция вещания в Интернете была осуществлена к 1997 г.4 Информация с официального сайта радиостанции "Серебряный дождь" гласит: "20.10.1996 г. Радиостанция "Серебряный дождь" первая в Европе начинает круглосуточное непрерывное вещание в сети Интернет на весь мир"5.

В то же время радиостанция "Европа плюс", заинтересовавшись новой формой вещания, в октябре 1996 г. выпустила программу Артемия Троицкого "FM Достоевский" в режиме RAS (Real - Audio Stereo). Позднее эта программа появилась в сетке вещания радиостанции "Эхо Москвы". В декабре того же года начали вещание в Интернете радиостанции "Серебряный дождь" и "Ракурс". В конце 1990-х гг. в Интернете можно было услышать такие радиостанции, как "Эхо Москвы", "Деловая волна" (РДВ), "Радио 101", "Серебряный дождь", "Хит FM", "Станция 2000" и др.

Помимо официальных веб-сайтов (созданных по заказу руководства станции) возникают также неофициальные "странички", которые готовятся поклонниками радиостанции. Эти сайты зачастую наполнены более интересной информацией и фотографиями, как, например, неофициальный сайт радио "Максимум", который во многом любопытнее официального для определенного круга радиофанатов или поклонников

4 www.101.ru/index.php?an=101_history

5 www.silver.ru/third/?id=3. Раздел 1996.

стр. 60

той или иной "звезды" современного искусства. Или проект www.fmradio.ru, где собираются поклонники радиостанций московского FM-диапазона.

Часто электронные страницы радиостанций начинают жить самостоятельно и независимо от вещательных программ. Время от времени обновляется их дизайн: появляются новые картинки, меняются "обои" - фон, на котором располагаются текстовые и фотоматериалы, добавляются новые фотографии, "аудиосэмплы" - примеры джинглов ("отбивок" и позывных радиостанции). С помощью специального счетчика посещений, расположенного на главной страничке сайта, можно отследить, сколько человек - потенциальных слушателей или рекламодателей - ежедневно "посещают" сервер радиостанции.

Следует заметить, что ряд радиостанций, которые в силу разных причин прекратили вещание в эфире, продолжали свою работу в Интернете. Так, закрывшаяся в декабре 1997 г. радиостанция "Ракурс" (792 kHz, CB) длительное время благополучно продолжала существовать в Сети. На сайте http://www.rakurs.ru поклонники "Ракурса" могли узнать новости из жизни полюбившихся ведущих, найти информацию о концертах, услышать главный джингл радиостанции и даже небольшой аудиоролик с участием популярного ведущего Сергея Рымова. Какое-то время после прекращения FM-вещания радиостанции "Ультра" многочисленные поклонники могли слушать ее только в Интернете. Полностью отказались от традиционных форм работы и начали вести вещание исключительно в Интернете "Радио Softwave"6 и "Радио 101 "7. В 2007 г. на базе ресурса www.101.ru был запущен Интернет-портал, который транслирует как оффлайновый продукт - радиостанции "Вещательной корпорации Проф-Медиа" NRG, "Авторадио" и "Радио Алла" - так и более 100 онлайновых музыкальных радиоканалов, демонстрирующих широкий спектр стилей и направлений. К уникальным проектам портала можно отнести, в частности, авторский канал Владимира Спивакова, специальную интернет-радиостанцию "Машина времени" и др.

Эфирные вещатели, транслируя свои программы в сети, могли расширить аудиторию за счет Интернет-пользователей. К 1998 г. в Москве, например, почти не осталось коммерческих FM-радиостанций, равнодушных к этой новой форме распространения передач. Аудитория радиостанции в Интернете и в эфире не совпадает прежде всего по географическим

6 http://www.rambler-audio.ru

7 http://www. 101 .га

стр. 61

показателям. Так, аудитория сайта "Русского радио", по данным рейтинга Rambler's Top100, почти на 65% состоит из жителей зарубежных стран8, схожую картину демонстрирует большая часть сайтов российских радиостанций. Объясняется это просто: у "иностранцев" меньше проблем со связью, и "тяжелые" аудиофайлы, даже оцифрованные, с высоким битрейтом они "принимают" гораздо проще, нежели россияне. Кроме того, у них попросту нет возможности послушать эту радиостанцию в эфире. Немалые различия аудиторных показателей демонстрируют и социально-демографические исследования: типичный слушатель станции, вещающей в Интернете, - мужчина 20 - 40 лет, житель города, офисный работник. Эти характеристики справедливы и для Интернет-аудитории информационных станций9, эфирная аудитория которых традиционно является достаточно возрастной. Что касается поведенческих особенностей Интернет-пользователей, то они обладают активной жизненной позицией, любят составлять свое мнение обо всем самостоятельно и принимать участие в интерактивных акциях (конкурсах, чатах, определении рейтингов и так далее).

Итак, как это ни парадоксально, Интернет, в развитии и даже экспансии которого некоторые исследователи видят определенную угрозу будущему радиовещания, одновременно дает возможности для преодоления того, что считается недостатком аудиального СМИ. Речь идет о визуализации контента, причем не только текстов программ, но и разнообразного дополнительного материала. С другой стороны, Интернет позволяет углубить, расширить и разнообразить такое изначально присущее радио качество, как интерактивность, т.е. участие слушателей в формировании программы, их непосредственное влияние на содержание и структуру передач. Причем это касается не только разговорных, дискуссионных программ и т.п. В Англии экспериментируют даже с радиопостановками. Они могут идти по тому или иному сценарию в зависимости от предпочтений слушателей10. Этот проект похож на книги с несколькими вариантами развития сюжета, которые выбирает читатель (своего рода ролевая игра). Сюжетные линии записаны заранее, и слушатели имеют ограниченное количество вариантов для выбора. Они голосуют за тот или иной вариант по телефону, с помощью SMS, через Интернет или пишут

8 http://top100.rambler.ru

9 http://www.echo.msk.ru/siteaudience.html

10 http://www.bbc.co.uk/darkhouse/

стр. 62

письма на радиостанцию. В эфир выдается сценарий, набравший наибольшее количество голосов радиослушателей.

Несколько иной проект "интерактивного радиотеатра" разработан на Датском радио. Если на Би-би-си все сюжетные линии записаны заранее, то авторы датской пьесы "Йоханна" не знают, как будут развиваться события в их радиопостановке. Все решают слушатели, которые и определяют ход действия и судьбу героев, т.е., по сути, сами пишут радиопьесу.

Интернет становится зачастую и источником информации для радиостанций, причем речь идет не только о признанных информационных сайтах, но и о личных дневниках, блогах интернет-пользователей. Сведения, которые предоставляют не журналисты, становятся особенно ценными тогда, когда профессионал не может по тем или иным причинам попасть в эпицентр происходящего. Так, например, на радиостанции "Эхо Москвы" сообщения о прошедших в конце 2008 г. акциях протеста против повышения пошлин на иномарки содержали как информацию от официальных лиц, так и материалы Интернет-форумов. А на сайте радиостанции были опубликованы многочисленные фотографии блоггеров, которые иллюстрировали аудиоматериалы, прошедшие в эфир.

Вообще, надо признать, что радиостанция "Эхо Москвы" всегда развивалась очень динамично и стремительно осваивала последние технологические достижения, в том числе и Интернет-пространство. 25 февраля 2008 г. была запущена обновленная, четвертая по счету, версия сайта echo.msk.ru, которая перевела способ контакта радиостанции и аудитории в плоскость максимальной интерактивности. Посетители электронной странички "Эха" теперь могут комментировать практически любой выложенный на ней материал, по существу, весь сайт превратился в гигантский форум, на котором обсуждаются самые актуальные и насущные вопросы современного общества. Это усовершенствование не коснулось только новостей, традиционно публикуемых и обновляемых в Интернете параллельно с выходом в эфир очередных информационных выпусков "Эха". Идея ввести подобный сервис применительно к информации существовала, но была признана непродуктивной, так как весь программный, а соответственно и электронный контент, все интервью и выступления, экспертные оценки и мнения, звучащие в эфире и публикуемые на сайте, и представляют собой комментарии к важнейшим событиям. Слушатели, в свою очередь, имеют возможность согласиться или не согласиться с экспертами, а значит, изложить свою позицию и свое отношение к происходящему.
стр. 63

На сайте "Эха" можно найти текст любой программы радиостанции, а также прослушать аудиофайл передачи в любое удобное время в наиболее приемлемом для пользователя варианте: непосредственно на сайте, на своем ПК или на цифровом плеере. При этом необходимо отметить, что функция подкастинга была введена уже более двух лет тому назад и активно совершенствуется и развивается. Так, теперь кроме гостевых эфиров и авторских программ планируется выкладывать в Интернет и звуковые файлы новостей и рубрик. Предполагается в будущем сделать некоторые из них доступными для прослушивания до выхода в эфир, в удобное для слушателей и пользователей сайта время.

Сейчас на сайте можно познакомиться с блогами журналистов "Эха" (их более 20) и Министра иностранных дел Великобритании Дэвида Милибэнда (на русском языке), посмотреть фотоматериалы, принять участие в дискуссиях и обсуждениях, голосованиях и викторинах, задать вопрос гостям студии. Наконец, на сайте публикуются статьи и документы, не имеющие непосредственного отношения к деятельности радиостанции, но получившие большой общественный резонанс.

Постоянно расширяется видеораздел сайта. Он начинался рубрикой "Закулисье Эха", которая позволяла слушателям заглянуть на журналистскую "кухню" и понаблюдать за процессом создания тех или иных программ. Затем самые важные, даже отчасти сенсационные эфиры (такие, например, как пресс-конференция Д. Ковтуна и А. Лугового) стали дополняться видеоподкастами. В этом разделе получают освещение все значимые события "внутриэховской" жизни. Свой видео-блог ведет на сайте главный редактор радиостанции А. Венедиктов. Последнее обновление этой рубрики - видеоблог избранного президента США Барака Обамы.

Новая версия сайта позволяет проследить популярность всех материалов, выложенных на электронной странице радиостанции. Каждая публикация - будь то новость, текст, аудио- или видеофайл - снабжена указанием на количество просмотров. Наиболее рейтинговые из них группируются в топ-листы в семи номинациях - новости, интервью, голосования, гости, сотрудники, видео, блоги.

Сайт радиостанции "Эхо Москвы" входит в десятку самых цитируемых СМИ Интернета и имеет ежемесячную аудиторию свыше 800 тыс. человек (около 7 млн. просмотров страниц). Ежедневно сайт посещает около 80 тыс. человек (до 340 тыс. просмотров страниц в день). За последние два года количест-
стр. 64

во новых пользователей выросло более чем на 50% (от 30 до 50 тыс. ежедневных посетителей).

По разнообразию сервисов - online вещание, подкастинг, видеоблоги, звуковой и текстовый архивы с рассылкой RSS, разработка версий для мобильных телефонов и в варианте PDA и т.п. - сайт www.echo.msk.ru приближается к мультимедийным порталам, отвечающим современным стандартам мировой медиаиндустрии. Мультимедийность и конвергентность - основные характеристики новейшей журналистики.

Конечно, распространенность Интернета в нашей стране пока еще сравнительно невысока. По данным TNS Gallup Media Russia, самыми прогрессивными в этом отношении регионами являются Москва и Поволжье, где число пользователей одинаково - 5,5 млн. человек, что составляет 19% населения России. На третьем месте центральная часть страны (не включая Москву) - 4,6 млн. человек, или 15,6% соответственно. Всего же в разряд пользователей сегодня можно записать порядка 25% россиян. (Для сравнения: в Европе регулярно пользуются Интернетом 45 - 50% граждан, в США - 60%, а в Швеции - 80%11.) Однако необходимо отметить, что в последнее время Интернет в России развивался особенно бурно и за год его аудитория выросла почти в два раза12.

Эволюция современного мирового радиовещания убедительно свидетельствует, что те компании, которые недооценивают роль Интернета, рискуют остаться за бортом в самом динамично растущем секторе человеческой деятельности последних лет. Работа радиостанции в Интернете из "тешащего самолюбие факта" превратилась сегодня в необходимую составляющую ее успешного функционирования и продвижения. С помощью Интернета радиостанции осваивают новые формы существования и способы увеличения аудитории, расширяют свои интерактивные возможности и т.д. Как пишет известный исследователь Мануэль Кастельс, благодаря Интернету "радиовещание переживает ренессанс, действительно превращаясь в самое распространенное средство связи на земле"13.

Поступила в редакцию 22.06.2009

11 http://www.vz.ru/politics/2008/12/5/236017.html

12 По данным годичной давности, Интернетом постоянно пользовались только 13,8% взрослых россиян. (См.: Давыдов С. Десять лет жизни на СМИ // Телецентр. 2007. N 3 (23). С. 10.)

13 Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / Пер. с англ. А. Матвеева под ред. В. Харитонова. Екатеринбург, 2004. С. 223.

Permanent link to this publication: