Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 5, 2009, C. 9-19
Автор: М. В. Шкондин

М. В. Шкондин, доктор филол. наук, профессор, зав. кафедрой периодической печати факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

В статье исследуются проблемы организации системы СМИ России в постсоветский период. Отмечается, что трансформация системы СМИ не адекватна трансформации экономической, политической и духовной сфер. На примере периодической печати характеризуются тенденции СМИ, которые слабо учитывают системные закономерности, коммуникативные стратегии медиа и негативно влияют на массовый информационный процесс.

Ключевые слова: целостность СМИ, системность и организованность СМИ, медиасреда, структура СМИ, коммуникативные стратегии, типологические факторы, медиасистема, функции СМИ.

The article examines the problems of organization of mass media system in Russia in post-soviet period. Remarking that transformation of mass media system is not appropriate to the transformation of economical, political and spiritual spheres. In terms of periodical press characterizing mass media trends, that meanly consider system regularities, communicative media strategies and negatively influence on mass informational process.

Key words: mass media integrality, systemacity and organized of mass media, media field, mass media structure, communicative strategies, typological factors, media system, mass media functions.

Системные исследования СМИ становятся все более заметным явлением журналистской науки. Круг авторов, исповедующих системный подход, за последнее десятилетие заметно расширился. Он не ограничивается рамками научно-исследовательской лаборатории МГУ по комплексному изучению актуальных проблем журналистики, тридцатилетие которой мы отмечаем1. Многие сотрудники факультета журналистики Московского университета и других вузов стали авторитетными исследователями в этой области - Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова, В. Л. Иваницкий, Т. И. Фролова (МГУ), А. И. Акопов, Е. В. Ахмадулин (Южный федеральный университет), В. В. Бакшин (Дальневосточный университет), И. Н. Демина (Байкальский университет экономики и права), Ю. А Головин (Московский университет культуры и искусств), И. М. Дзялошинский (ГУ ВШЭ), И. В. Жилавская (Томский университет), Г. Д. Золина, Н. П. Кравченко (Кубанский университет), Б. Н. Лозовский

1 См. публикации Л. Л. Реснянской, Л. Г. Свитич, М. В. Шкондина, других сотрудников лаборатории, посвященные этим проблемам.

стр. 9

(Уральский университет), В. В. Тулупов (Воронежский университет). Некоторые из этих исследователей принимают участие в предлагаемом тематическом номере "Вестника Московского университета".

Системный подход ставит в центр внимания исследователя характер целостности изучаемого объекта. Уровень этой целостности определяется, как известно, тем, насколько компоненты изучаемой системы, ее структура успешно "работают" на единый совместный интегральный результат. Степень системности, организованности российских СМИ пока не позволяет в полной мере проявиться их целостности. Одна из главных причин - медленная перестройка всего системного "хозяйства" в соответствии с требованиями переходного периода. Медиасреда, в том числе экономическая, технологическая, сфера духовного производства и потребления духовных продуктов, сфера управления сдерживают развитие экономической и технологической базы СМИ, их редакционной и аудиторной составляющих, функционального многообразия. Сами СМИ в духе прежних времен продолжают пользоваться устаревшими стратегиями и технологиями.

Нуждается в серьезной перестройке типология средств массовой информации. Многие общероссийские газеты лишены в значительной степени возможности обеспечивать массовую коммуникацию в масштабе всей страны. В них мы не видим полной и объективной картины текущей российской действительности. Не встречаем в должной мере глубокого анализа многих актуальных проблем. Жизнь регионов, их мнения, предложения, опыт, критика с мест находят слабое отражение на страницах этих изданий. Многие функции познавательного, аксиологического, организационного характера отходят на второй план, уступая место развлекательным, рекламным, "пиаровским" текстам. Реальная аудитория общероссийских газет охватывает лишь незначительную часть потенциальной. Их периодичность невысока. Доминируют еженедельники. Иными словами, роль газетных изданий заметно ограничивается, сокращается перечень выполняемых ими функций в достижении целей единства общества, взаимодействия между центром и регионами, а также между самими регионами.

Теории журналистики совместно с практикой предстоит, используя системный подход, сформировать оптимальную модель современной общероссийской газеты. На наш взгляд, нужна программа государственной поддержки процессов типологической трансформации этих изданий как важного средства общероссийской консолидации в решении проблем демократического переустройства общества.
стр. 10

Общую характеристику современной системы периодической печати начнем с общероссийских газет. Общенациональные газетные издания, по данным Российской книжной палаты, имели в 1990 г. разовый тираж 110,8 млн. экз. В 2008 г. тираж общероссийских газет составлял всего 31,5 млн. экз. (табл. 1)2.

Таблица 1

Выпуск общероссийских газет

Год
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1990
    

43
    

110,8
    

27

1995
    

234
    

40,4
    

2,7

1996
    

225
    

45,4
    

2,5

1997
    

271
    

35,5
    

2,4

1998
    

245
    

32,9
    

2,2

1999
    

286
    

36,4
    

2,1

2000
    

333
    

39,1
    

2,0

2001
    

238
    

23,0
    

1,3

2002
    

380
    

39,2
    

2,1

2003
    

405
    

58,6
    

2,5

2004
    

365
    

32,0
    

1,6

2005
    

373
    

35,3
    

1,8

2006
    

354
    

34,4
    

1,7

2007
    

352
    

38,1
    

1,6

2008
    

338
    

31,5
    

1,9


Не намного лучше обстоят дела с журнальной периодикой. Большинство журналов издается в Москве. В 2008 г. разовый тираж журнальных изданий равнялся 110 млн. экз. С 1990 по 1995 г. происходило резкое падение журнальных тиражей: с 240 млн. в 1990 г. до 27,5 млн. экз. в 1995 г. Однако в последнее десятилетие наблюдается ежегодный прирост разовых тиражей журналов, хотя реальная аудитория многих из них пока весьма далека от потенциальной (табл. 2).

2 Печать Российской Федерации в 2008 году: Стат. сб. М.: Российская книжная палата, 2009. С. 225.

стр. 11

Таблица 2

Выпуск журналов и других периодических и продолжающихся изданий (без газет)3

Год
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1990
    

3681
    

240
    

5,0

1995
    

2471
    

27,0
    

0,29

1996
    

2751
    

30,5
    

0,38

1997
    

3308
    

39,0
    

0,52

1998
    

3420
    

39,5
    

0,65

1999
    

3358
    

39,4
    

0,60

2000
    

3570
    

39,9
    

0,60

2001
    

4139
    

59,2
    

0,98

2002
    

4315
    

68,8
    

1,16

2003
    

4551
    

62,8
    

1,10

2004
    

4674
    

60,7
    

0,97

2005
    

4874
    

72,1
    

1,1

2006
    

5429
    

78,9
    

1,2

2007
    

6312
    

93,9
    

1,4

2008
    

6698
    

110
    

1,5


Устойчивой тенденцией является сокращение годовых тиражей общероссийских газет и журналов. Это вызвано не только уменьшением разовых тиражей изданий, но и тем, что многие из них стали реже выходить в свет. В 2008 г. суммарные тиражи общероссийских газет составляли 1,9 млрд. экз. Это в 14 раз меньше, чем в 1989 г. (табл. 3).

Таблица 3

Периодичность общероссийских газет

Тип издания
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008

Все газеты
    

34
    

333
    

338
    

114,5
    

39,1
    

31,5
    

28,6
    

2,0
    

1,9

Гжедневные
    

11
    

20
    

18
    

81,5
    

4,1
    

4,1
    

25,9
    

1,0
    

0,9


3 Там же.

стр. 12

Окончание табл. 3

Тип издания
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008

3 - 4 раза в неделю
    

8
    

6
    

3
    

15,4
    

0,7
    

0,4
    

1,8
    

0,1
    

0,1

1 - 2 раза в неделю
    

15
    

100
    

113
    

17,6
    

13,5
    

17,2
    

0,9
    

0,6
    

0,7

1 - 3 раза в месяц
    

-
    

183
    

139
    

-
    

20,0
    

8,6
    

-
    

0,3
    

0,2

Другая периодичность
    

-
    

24
    

65
    

-
    

0,8
    

1,2
    

-
    

0,002
    

0,01


Главное - коммуникативные возможности ежедневных общероссийских газет. Они резко снизились (табл. 3). Годовые тиражи изданий сократились за это время с 25,9 до 0,9 млрд. экз., разовые тиражи - с 81,5 до 4,1 млн. экз. При этом ежедневных общероссийских газет стало издаваться больше (с 11 до 18 наименований). А сама общероссийская газетная периодика выросла по числу наименований в 10 раз (с 34 до 338). Это свидетельствует о том, что увеличилось количество желающих информировать, участвовать в массовом информационном процессе и не только в рекламных коммуникациях, но и в организации поведения людей, в формировании их сознания, в образовательном и воспитательном процессах. В то же время количество информируемых заметно поубавилось. При этом информационное пространство распалось на плохо связанные между собой сегменты. Среди общероссийских газет при анализе их реальных типологических характеристик трудно найти универсальное общероссийское издание. Стратегии этих изданий не нацелены на осуществление целого ряда функций. Например, задачу информационного взаимодействия между региональной общностью и центром, между всеми региональными общностями страны они решают явно неудовлетворительно.

Таблица 4

Аудитория номера ежедневной газеты4

Наименование газеты
    

Аудитория номера (тыс. чел.) в 2006 г.
    

Аудитория номера (тыс. чел.) в 2007 г.
    

Издательский дом

"Комсомольская правда"
    

2148,5
    

1925,0
    

"Комсомольская правда"

"Московский комсомолец"
    

1179,5
    

1215,4
    

"Московский комсомолец"


4 Источник: TNS Gallup Media (репрезентируются города с населением более 100 тыс. чел.).

стр. 13

Окончание табл. 4

Наименование газеты
    

Аудитория номера (тыс. чел.) в 2006 г.
    

Аудитория номера (тыс. чел.) в 2007 г.
    

Издательский дом

"Российская газета"
    

335,3
    

338,0
    

Редакция "Российской газеты"

"Спорт - Экспресс"
    

568,6
    

550,6
    

"Спорт - Экспресс"

"Советский спорт"
    

463,2
    

508,8
    

"Комсомольская правда"

"Труд"
    

303,3
    

374,7
    

"Промсвязь-капитал"

"Известия"
    

431,5
    

371,4
    

"Газпром - Медиа"

"Коммерсантъ"
    

233,0
    

237,5
    

"Коммерсантъ"

Всего
    

5662,9
    

5521,4
    

 


Кардинальным образом была преобразована типологическая структура общероссийских газет по периодичности. Если в 1989 г. ежедневные газеты составляли 71,1%, еженедельники - 15,3% от общего разового тиража общероссийских изданий, то в 2000 г. этот тираж соответственно сократился до 10,5 и 12%. Больше половины тиража (20,8 млн. экз.) приходилось уже на газеты с периодичностью 1 - 3 раза в месяц и менее. В 2008 г. указанные выше тенденции в основном сохранились. К тому же следует добавить, что значительная часть еженедельных и более редкой периодичности изданий является рекламной печатью.

В результате произошедших перемен повседневное информационное пространство, создаваемое общероссийскими газетами, заметно сократилось. При разовом тираже ежедневной общероссийской периодики 4,1 млн. экз. она не может взаимодействовать со значительной частью населения.

Таблица 5

Аудитория читателей ежедневных газет (% населения старше 16 лет)5

Наименование газеты
    

2000
    

2003
    

2004
    

2005
    

2006
    

2007

"Комсомольская правда"
    

12
    

16
    

14
    

18
    

13
    

13

"Московский комсомолец"
    

11
    

11
    

9
    

8
    

5
    

5

"Российская газета"
    

1
    

2
    

2
    

2
    

2
    

2

"Спорт - Экспресс"
    

2
    

3
    

3
    

4
    

2
    

3


5 Источник: Левада-Центр.

стр. 14

Окончание табл. 5

Наименование газеты
    

2000
    

2003
    

2004
    

2005
    

2006
    

2007

"Труд"
    

4
    

4
    

3
    

4
    

2
    

1

"Известия"
    

3
    

2
    

2
    

2
    

2
    

2

"Коммерсантъ"
    

1
    

1
    

1
    

1
    

1
    

1


Региональная печать, опираясь на опыт мировой газетной периодики, могла бы компенсировать изъяны в общероссийском информационном пространстве, больше уделять внимания общероссийской и международной тематике. Однако ее возможности в этом плане весьма ограниченны. К тому же в постсоветские годы разовый тираж ежедневных областных и краевых газет сократился более чем в 12 раз - с 12,5 до 1,2 млн. экз. (табл. 6). Раньше ежедневные краевые и областные газеты составляли около 80% тиража всей периодики данного типа. В 2008 г. - всего 4%.

Таблица 6

Периодичность областных и краевых газет

Типы газет по характеру периодичности
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2008
    

1989
    

2008
    

1989
    

2008

Ежедневные
    

68
    

45
    

12,5
    

1,2
    

3,7
    

0,2

3 - 4 раза в неделю
    

35
    

49
    

1,2
    

0,6
    

0,2
    

0,1

1 - 2 раза в неделю
    

54
    

554
    

1,8
    

12,9
    

0,1
    

0,5

1 - 3 раза в месяц
    

0
    

247
    

0
    

3,2
    

0
    

0,05

Другая периодичность
    

0
    

262
    

0
    

6,5
    

0
    

0,05

Все издания
    

157
    

1157
    

15,5
    

24,4
    

4
    

0,9


У республиканских газет их мобильный отряд - ежедневные издания - не прибавили разовых и годовых тиражей и сократили численность с 39 до 19 наименований. Однако общее количество наименований республиканских газет за последние годы выросло с 84 до 466. Из 6,8 млн. экз. разового тиража изданий значительная часть принадлежит еженедельникам и изданиям с более редкой периодичностью. В 2008 г. газеты с периодичностью 1 - 2 раза в неделю выходили в республиках тиражом 3,6 млн. экз., а с периодичностью 5 - 6 раз - 0,3 млн. экз. (табл. 7).
стр. 15

Таблица 7

Периодичность республиканских газет

Газеты по характеру периодичности
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008
    

1989
    

2000
    

2008

5 - 6 раз в неделю
    

39
    

23
    

19
    

2,6
    

0,5
    

0,3
    

0,8
    

0,1
    

0,06

3 - 4 раза в неделю
    

20
    

20
    

31
    

0,6
    

0,4
    

0,3
    

0,1
    

0,05
    

0,06

1 - 2 раза в неделю
    

24
    

127
    

224
    

0,6
    

1,8
    

3,6
    

0,04
    

0,1
    

0,15

1 - 3 раза в месяц
    

-
    

94
    

99
    

-
    

0,8
    

1,3
    

-
    

0,05
    

0,01

Другая периодичность
    

1
    

10
    

93
    

0,001
    

0,1
    

1,3
    

0,001
    

0,001
    

0,01

Все издания
    

84
    

274
    

466
    

3,8
    

3,6
    

6,8
    

0,9
    

0,3
    

0,29


В региональной газетной периодике в целом в постсоветский период востребованными оказались все традиционные типы изданий и прежде всего республиканские, краевые, областные, городские, районные и многотиражные (низовые) газеты (табл. 8). Многим из них предрекали гибель. Но возрастающие потребности коммуникаций внутри территориальных и межтерриториальных общностей преодолевают экономические и иные трудности. Конечно, пока типологические черты этих изданий в недостаточной мере преобразуются в соответствии с требованиями общественных перемен. Сильна зависимость от властных и коммерческих структур, рекламных инвестиций. Невелик покупательский спрос многих категорий читателей.

Таблица 8

Выпуск региональных газет6

Тип издания
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2003
    

2008
    

1989
    

2003
    

2008
    

1989
    

2003
    

2008

Все газеты
    

4738
    

6922
    

8640
    

47,6
    

129,7
    

180,3
    

9,6
    

6,6
    

6,2

Республик, авт. обл.
    

84
    

429
    

471
    

3,9
    

10,1
    

6,7
    

0,9
    

0,6
    

0,3

Краев и областей
    

157
    

1207
    

1157
    

15,5
    

32,4
    

24,3
    

4,0
    

1,5
    

0,9

Городские
    

490
    

2318
    

3229
    

14,9
    

68,5
    

102,3
    

3,0
    

3,7
    

3,8

Районные
    

1620
    

1731
    

1931
    

9,5
    

7,9
    

8,9
    

1,5
    

0,6
    

0,6


6 Печать Российской Федерации в 2008 году

стр. 16

Окончание табл. 8

Тип издания
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млрд. экз.

1989
    

2003
    

2008
    

1989
    

2003
    

2008
    

1989
    

2003
    

2008

Низовые
    

2371
    

1188
    

1083
    

3,7
    

10,4
    

10,7
    

0,2
    

0,2
    

0,1

Окружные
    

16
    

49
    

42
    

0,1
    

0,4
    

0,4
    

0,02
    

0,02
    

0,03

Межрегиональные
    

 
    

53
    

 
    

 
    

3,0
    

 
    

 
    

0,03
    

 

Прочие
    

 
    

684
    

 
    

 
    

23,6
    

 
    

 
    

0,4
    

 


Целевое назначение изданий. Этот важный типологический признак формирует многочисленные типологические группы газетной и журнальной периодики. Основа дифференциации изданий - разветвленная совокупность функций печати, т.е. коммуникативной системы, опирающейся на коммуникативные потребности как информируемых, так и информирующих, способствующей гармонизации их интересов.

На типологическую дифференциацию влияют не только разнообразные информационные, аналитические и иные журналистские, публицистические функции. В эту "обойму" входят также и коммуникативные функции политики, экономики, науки, искусства, сфер образования, воспитания, практической деятельности. На основе целей различных видов интеллектуального производства (наука, литература, искусство, публицистика, журналистика и др.) в массовых коммуникациях формируются издания и программы:

- массово-публицистические, отражающие публичную сферу текущую действительность в произведениях жанров журналистики, публицистики;

- литературные;

- художественные;

- художественно-публицистические;

- литературно-художественные;

- культурно-просветительные;

- для развлечения, игр, проведения досуга;

- учебные и методические;

- научные;

- научно-популярные;

- научно-практические;

- научно-производственные;

- производственно-практические;

- официально-документальные;

- религиозные;
стр. 17

- рекламные;

- информационные;

- другие издания (табл. 2, 3).

Издания дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Издания могут быть сугубо пропагандистскими, агитационными, привлекая широкие слои населения в ряды сторонников тех или иных партий, движений, общественных организаций, и др. Созданы и развиваются широкие системы корпоративных СМИ.

СМИ могут входить в медиагруппы, лояльные к политике правительства или оппозиционные к ней, исповедовать взгляды правых, левых, центристов, придерживаться различных идеологических концепций - либеральных, коммунистических, национал-патриотических, социал-демократических и др. По всем этим признакам они могут быть распределены по группам: проправительственная, оппозиционная, правой печати и т.п.

Таблица 9

Выпуск журналов по целевому назначению7

Тип издания
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млн. экз.

1995
    

2000
    

2008
    

1995
    

2000
    

2008
    

1995
    

2000
    

2008

Научные
    

361
    

431
    

2180
    

0,8
    

0,4
    

2,7
    

3,5
    

2,4
    

22,7

Информационные
    

120
    

387
    

235
    

0,5
    

2,5
    

0,2
    

3,5
    

27,9
    

0,9

Методические
    

48
    

114
    

126
    

1,1
    

1,1
    

0,8
    

9,1
    

9,7
    

14,1

Научно-практические и производственные
    

452
    

958
    

1702
    

3,3
    

5,9
    

20
    

34,8
    

61,5
    

248

Научно-популярные
    

40
    

93
    

157
    

1,4
    

3,7
    

2,8
    

15,2
    

38,5
    

23,1

Литературно-художественные
    

163
    

153
    

194
    

4,8
    

3,3
    

0,6
    

17,8
    

4,4
    

6,1

Издания для досуга
    

-
    

-
    

121
    

-
    

-
    

9,6
    

-
    

-
    

208

Духовно-просветительские
    

-
    

-
    

74
    

-
    

-
    

0,2
    

-
    

-
    

1,5

Рекламные
    

-
    

-
    

494
    

-
    

-
    

9,9
    

-
    

-
    

113

Официальные
    

-
    

19
    

92
    

-
    

0,1
    

0,2
    

-
    

0,1
    

0,8

Справочные
    

-
    

32
    

64
    

-
    

0,5
    

2,3
    

-
    

3,3
    

21,7


7 Печать Российской Федерации в 2008 году. М., 2009. С. 208 - 209.

стр. 18

Таблица 10

Выпуск газет в 2008 г. по целевому назначению8

Тип газет
    

Число изданий
    

Разовый тираж, млн. экз.
    

Годовой тираж, млн. экз.

Общественно-политические
    

1626
    

22,6
    

1704

Производственно-практические
    

1208
    

20,4
    

311

Рекламные газеты
    

1398
    

54,2
    

1839

Духовно-просветительные
    

256
    

1,6
    

20,2

Учебно-методические
    

56
    

0,4
    

10,8

Газеты для досуга
    

88
    

11,1
    

437

Официальные газеты
    

106
    

0,9
    

39,5

Научно-популярные
    

95
    

1,5
    

20,1

Иллюстрированные газеты
    

180
    

13,4
    

933

Литературно-художественные
    

24
    

0,1
    

0,6


В современных условиях многие функции СМИ актуализируются, и эта тенденция будет продолжена в будущем. Политические, деловые, производственные, экономические коммуникации, а также научные, художественные и иные в процессе общественных преобразований, становления информационного общества расширяют и активизируют функциональное поле СМИ, различные его сегменты. Для осуществления этих функций нужны новые, более совершенные структуры, и начало этому процессу уже положено.

Для реализации функций рекламы многократно увеличены площади в изданиях. В результате существенно модифицирована структура СМИ, отдельных изданий и программ.

Однако аналитические функции оказались в значительной степени невостребованными редакционными структурами. Главные причины заключены в недостаточной развитости, обогащенности потенциала научного познания современного российского общества, в недостаточной его включенности в массовый информационный процесс. Да и сами редакционные структуры по экономическим, политическим и иным причинам не всегда стремятся к тому, чтобы сплотить вокруг себя дееспособный авторский актив с целью обеспечить действительно представительное обсуждение назревших общественных проблем. В результате структура аналитических изданий в значительной мере отстает от степени актуализации аналитических функций СМИ, рожденной потребностями общественного прогресса.

Поступила в редакцию 18.09.2009

8 Там же. С. 237.

стр. 19

Permanent link to this publication: