Многие современные предприниматели, которые хотят повысить узнаваемость своей продукции, салонов, торговых точек, придумывают собственные товарные знаки, логотипы. При этом к сожалению, далеко не все бизнесмены занимаются процедурой их регистрации, а потому велик риск того, что за него регистрацию пройдут его ближайшие конкуренты, и бизнесмену придется платить им деньги за использование собственного бренда.

Причиной такой «халатности» часто становится отсутствие информации, незнание юридического законодательства нашей страны, либо банальная нехватка свободного времени. Те предприниматели, что регистрируют товарные знаки, защищают свой бизнес от недобросовестных конкурентов, получают возможность в судебном порядке защищать свои интересы. Также среди причин отсутствия регистрации некоторых товарных брендов специалисты данной сферы деятельности называют недостаток сведений о стоимости таких услуг, этапах проведения данной процедуры.

Что же представляет собой логотип (знак)? Помимо логотипа часто звучат такие синонимы как «бренд», «товарный знак». Такое понятие как «торговая марка» собой представляет английское выражение «trade mark». Данный термин применяется в документах ВОИС (организации, занимающейся регистрацией интеллектуальной собственности). Такое понятие как «бренд» является маркетинговым ходом. Логотип подразумевает применение какого-то необычного изображения, подразумевающего применение нестандартных шрифтов. С юридической точки зрения рассматривается именно «товарный знак» - объект интеллектуальной собственности, именно его защиту обеспечивает российское законодательство. Для получения патента на бренд необходимо пройти несколько этапов. Для регистрации брендов в РФ функционирует Роспатент (Федеральный орган, занимающейся регистрацией и учетом интеллектуальной собственности). После завершения процедуры регистрации товарного знака, заявитель получает свидетельство (охранный документ), который в полной мере подтверждает правообладание данным товарным знаком.

В повседневной жизни мы постоянно видим разнообразные товарные знаки, которые были официально зарегистрированы в Роспатенте. При этом велико и количество таких товарных знаков, которые не подвергались официальной регистрации, а потому используются предпринимателями незаконно. В практике чаще всего встречаются: изобразительные, словесные, комбинированные логотипы.

Товарные словесные знаки могут иметь какие-то отдельные слова, либо словосочетания. Часто в качестве логотипов подается заявка на регистрацию словосочетаний (рекламных слоганов). Если разработкой логотипа занимался профессионал, такой товарный знак быстро начнут узнавать обычные потребители, следовательно, увеличатся объемы продаж. Изобразительные товарные логотипы подразумевают орнаменты, рисунки, изображения животных, птиц, цветов, геометрических фигур.

Permanent link to this publication: