ELIBRARY.COM.UA - цифровая библиотека Украины, репозиторий авторского наследия и архив

Зарегистрируйтесь и создавайте свою авторскую коллекцию статей, книг, авторских работ, биографий, фотодокументов, файлов. Это удобно и бесплатно. Нажмите сюда, чтобы зарегистрироваться в качестве автора. Делитесь с миром Вашими работами!

Libmonster ID: UA-353

поделитесь публикацией с друзьями и коллегами


Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 5, 2009, C. 246-252
Автор: В. И. Штепа

В. И. Штепа, доцент, зам. декана химического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова

В статье рассматриваются примеры отраслевых изданий, использующих разнообразие граней информационных и коммуникационных практик, имеющих специфическое внутреннее содержание, собственные технологии, целевые и функциональные установки. Цели журналистики и PR, объединенные в проекте создания отраслевого издания, позволяют максимально повысить эффективность печатного издания.

Ключевые слова: отраслевое издание, информационная функция, коммуникационная функция, имидж, журналистика, PR.

In article examples of the trade papers using a variety of sides information and communication expert, having the specific internal maintenance, own technologies, target and functional installations are considered. The purposes of journalism and PR, the creations of the trade paper united in the project, allow to raise efficiency of the printing edition as much aspossiple.

Key words: the trade paper, information function, communication function, image, journalism, PR.

В данной статье нами рассматривается отраслевая пресса на примере изданий химической отрасли как полновесное средство массовой информации, осуществляющее информационную и коммуникационную функцию. На ее полосах сходятся информационные потоки, создаваемые журналистами, которые стремятся максимально точно отразить действительность отдельно взятого химического предприятия или отрасли в целом, а также специалистами PR-коммуникаций. В их задачи входит стать проводником корпоративной культуры, наладить гармоничные отношения между персоналом и руководством и поддерживать обратную связь с работниками и в конечном счете поднять престиж отрасли.

Более того, оказывается, что в практике отраслевых средств массовой информации одно не противоречит другому. Реализация этих функций заставляет издание выходить на более высокий уровень дизайна, качества материалов и печати. Чтобы реализовать эти задачи, журналисты издания все чаще обращаются к естественно-научной тематике как основе деятельности химической отрасли и ее структур. Выстраивая свою информационную политику цель которой - удержать свою читательскую аудиторию, они закладывают освещение этой тематики в ее основу.
стр. 246

Можно предположить, что именно это сочетание информационной и коммуникативной функций, реализуемых в том числе и через естественно-научную тематику, если речь идет о наукоемких производствах, и стала привлекать все большее внимание исследователей к этому виду средств массовой информации, развивая идеи, заложенные в работах молодых исследователей А. Кажикина, Е. Лапиной и др., которые, по сути, являются первыми исследованиями в области функционального предназначения, спектра использования коммуникативных стратегий и специфики потребления информации в корпоративных изданиях1.

Отдавая должное новаторскому труду этих авторов, заметим, что во многом они сходятся во взгляде на отраслевую печать. Однако есть и разночтения. Так, например, Д. Мурзин отрицает роль и значение корпоративного издания в формировании имиджа и репутации компании. "В идеале в иерархии функций, которые присущи корпоративному изданию, отдельная функция инструмента формирования репутации должна вообще отсутствовать", - заявляет автор. Тем не менее ниже, на этой же странице пишет: "Сможет ли в дальнейшем издание оказывать влияние на репутацию компании, зависит оттого, насколько грамотно оно делается"2.

Такое противоречие, по-видимому, связано с тем, что специальные работы по связям с общественностью, раскрывающие большей частью идеологические, экономические и прагматико-рекламные, маркетинговые аспекты, не затрагивают функциональную значимость журналистики и PR в их взаимодействии.

Но именно с этих позиций рассматривают корпоративную печать исследователи, которых можно отнести к "воронежской научной школе". По мнению этих исследователей, XXI век становится временем дальнейшего развития глобальной системы массовых коммуникаций, объединяющих традиционные средства массовой информации, глобальные телекоммуникационные системы (сеть), сумму технологий работы с массовой аудиторией, PR, рекламу и др.

Заданная ими парадигма явно просматривается в отражении естественно-научной тематики, которую сегодня активно осваивают именно отраслевые средства массовой информации, разнообразные по форме и содержанию. Вполне естественно, что отраслевая

1 См., например, Кажикин А. А. Корпоративная печать на предприятиях оборонно-промышленного комплекса России как новый инструмент менеджмента // Социально-экономическое развитие регионов: реальность и перспективы: Сб. науч. тр. Междунар. науч. -практ. конф. молодых ученых и специалистов. Воронеж: ООО "Новый взгляд", 2003; Лапина Е. В. Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. Воронеж, 2004.

2 Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы. М.: Издательский дом "Хроникер", 2005. С. 129.

стр. 247

печать, имея ограниченные площади, но будучи более гибкой в восприятии новаций, использует весьма активно все разнообразие граней деятельности названных коммуникационных форм, имеющих специфическое внутреннее содержание, собственные технологии, целевые и функциональные установки. Взаимовлияние журналистики и PR является перманентным, практически и технологически обоснованным и делающим невозможное обособление и самодостаточное существование этих коммуникационных практик. Цели журналистики и PR, объединенные в проекте создания отраслевого издания, позволяют максимально повысить эффективность печатного издания. Имидж организации, который будет основываться на объективной информации, вовлечение в этот процесс рядовых работников организации, удовлетворение их потребностей и интересов, окажется значительно объективнее и эффективнее. Это становится возможным при условии ответственности и профессионализма руководства организации, журналистов и специалистов по связям с общественностью.

Типологические характеристики отраслевых изданий высвечивают некоторые различия по содержанию, характеру редакционной политики и по соотношению коммуникационных стратегий, применяемых для различных разновидностей подобных изданий.

Тематическая палитра таких изданий тяготеет к универсальности (конечно, ограниченной интересами компании), т.е. издания опираются не только на производственную тематику. В структуре изданий, как правило, есть спортивные разделы, творчество сотрудников, истории самой компании и связанной с ней истории страны, и прочими сторонами непроизводственной жизни. Например, "Трубопроводный транспорт нефти", издание ОАО "Транснефть", являясь отраслевым по тематике, по сути - внутрикорпоративное издание. В журнале отражается вся жизнь компании и людей, в ней работающих. Это и есть тематическое ограничение для таких изданий.

Нужно сказать, что многие издания нефтегазового комплекса России не вписываются в строгие типологические рамки. Так, в случае с журналом "Трубопроводный транспорт нефти" (тираж 3200 экз., подписное издание) дело не в контроле содержания со стороны компании, а в экономических реалиях. Если отрасль (или подотрасль) представлена фактически одной компанией, которая и является издателем такого журнала, иного просто не дано.

Или, наоборот, внутрикорпоративное издание может иметь отраслевое значение как транслятор мнения, которое рынок не может игнорировать. Примером могут служить журналы "Газпром" (тираж 10 000 экз.) и "Газовая промышленность", отметившая в 2006 г. свое 50-летие (тираж 3000 экз.).
стр. 248

"Газовая промышленность" - научно-технический и производственный журнал - ежегодно печатает более 300 научных и производственно-технических статей в соответствующих тематических рубриках. Спецвыпуски и приложения к журналу позволяли наиболее полно отразить знаменательные события в отрасли, информировать о состоянии и перспективах развития Газпрома, знакомить с последними достижениями научно-технического прогресса. Научная репутация журнала обеспечила его включение в перечень периодических изданий, рекомендованных ВАКом для публикаций научных работ.

Тем не менее, будучи научным журналом, имеющим определенную целевую аудиторию, в настоящее время журнал осваивает новые формы подачи материалов, расширяющих читательскую аудиторию. Редакция приступила к выпуску дайджеста журнала, изданию тематических приложений по актуальным проблемам, привлечению новых авторов. Появились новые рубрики: "Персонал", "Охрана окружающей среды", способствующие поднятию престижа отрасли.

Соединение информационной и коммуникативной практики наиболее ярко проявились, на наш взгляд, в отраслевом журнале "Газпром", позиционирующим себя как корпоративное издание.

В первом номере в обращении к читателям задача сформулирована так: "Журнал, первый номер которого вы сейчас держите в руках, - это попытка без искажений, неизбежных во "внешней прессе", изложить газпромовскую оценку событий и фактов, представить системный взгляд на важнейшие для Газпрома процессы как внутри компании, так и вокруг нее". "Мы не безразличны к тому, что о нас думают в России и в мире. Тенденциозность и негативные стереотипы в освещении деятельности Газпрома могут стать серьезной помехой бизнесу компании. Мы сами должны помочь прессе, деловым кругам и обществу составить объективный, а главное целостный образ российского газового гиганта. С другой стороны, работники Газпрома больше, чем кто бы то ни было, заинтересованы в том, чтобы получить полное и ясное представление о компании, ее делах и планах. От этого зависит и личная самооценка, и трудовая мотивация, и психологический настрой каждого из нас. Мы должны четко знать, чем можем гордиться и за что переживать, в чем наши сильные и слабые стороны, чего ждут от Газпрома в России и за рубежом".

Такого рода издание применяет весь спектр коммуникативных стратегий. Но их проблематика и состав аудитории диктует использование преимущественно конвенциональных стратегий коммуникации. Такого подхода в редакционной политике требуют прежде всего условия профессионального дискурса, необходимого для качественного издания, включающие в себя требование объективности.
стр. 249

Журнал "Газпром" выходит с января 2004 г. Он вошел в число ведущих отраслевых изданий. Читатели журнала получают информацию не только о важнейших проектах, но и обо всех существенных тенденциях развития российского и зарубежного ТЭК.

Например, в рубрике "Коротко" отражаются важнейшие мероприятия компании за прошедший период. Рубрики: "Добыча", "Транспортировка", "Недра", "Экспорт", "Ближнее зарубежье" дают полное представление о состоянии отрасли. Среди авторов журнала - руководители правления ОАО "Газпром", ведущие аналитики, известные ученые, депутаты Федерального Собрания, представители органов власти и нефтегазовых компаний.

На страницах публикуются аналитические исследования и обзоры, такие, как статья "Десять шагов вперед" о создании в России полноценного рынка газа; "Хватит проедать старые запасы" об увеличении объемов геолого-разведочных работ и др. Большое внимание уделяется темам финансов, инвестиций, права и менеджмента, науки и истории отрасли. Изложение материалов, даже имеющих узкоспециальную направленность, ведется в популярной форме.

Основным принципом подбора информации в журнале является не погоня за сенсацией, а всестороннее изучение проблем, вдумчивый анализ состояния и обоснованный прогноз перспектив развития газового комплекса России. В каждом номере можно найти публикации, раскрывающие различные аспекты геологоразведки, добычи, переработки, транспортировки, сбыта, а также рассказывающие о научных исследованиях, технических новинках и современном оборудовании.

Значительная часть издания отведена разделам: "Социальная ответственность", "Люди компании", "Культура" и "Спорт". Так, в первом номере журнала рассказывается о помощи, которую оказывает Газпром в решении социальных проблем.

"Я могу уверенно сказать, что Газпром не только решает такие важные проблемы, как добыча полезных ископаемых и газификация страны, но и спасает жизнь нашим российским детям, как это случилось с моей дочерью", - написала в журнал ТА. Минашкина, работающая уборщицей. Она поблагодарила руководителя компании А. Б. Миллера за помощь в лечении 14-летней дочери Александры.

Помощь многодетным семьям (публикация "Помогли многодетной семье"), помощь в финансировании праздничных мероприятий (публикация "Приготовили подарки"), помощь фронтовикам (публикация "Выручили фронтовика") - такие конкретные акции социальной помощи лишний раз показывают, что Газпром это не только мощнейший экономический организм, но и большая
стр. 250

семья, построенная на живых человеческих отношениях, на сострадании и сопричастности.

Несмотря на бурное развитие и внедрение в производство высоких технологий, так называемый человеческий фактор продолжает оставаться ведущим. Творческий потенциал личности остается движителем всей структурной цепочки производства. Это отражается и в редакционной политике редакции. Из номера в номер на страницах журнала появляются очерки, статьи либо репортажи, в которых ведется рассказ о тружениках отрасли.

Статья "Влада Русакова - гордость Газпрома" рассказывает о жизненном пути руководителя Департамента стратегического развития, которая прошла путь от простой чертежницы до менеджера столь высокого ранга. "Крайне важно отметить, - говорится в статье, - что менеджеры такого уровня вырастают не на стороне, а внутри самой компании. Это означает, что в "Газпроме" по заслугам оценивают опыт, профессионализм и организаторские способности".

Поэтому можно сделать вывод: в компании серьезно занимаются кадровой политикой. Этому посвящены публикации о победителях смотров-конкурсов "Лучший по профессии". Материал "Художники на трубе" рассказывает о смотре-конкурсе "Лучший сварщик ОАО "Газпром" - 2003", прошедший в ООО "Тюменырансгаз".

Консолидирующую роль берут на себя материалы журнала, рассказывающие об инвестициях газового гиганта в возрождение национальной духовности. Вот что пишет журналист А. Борисов в статье "Жемчужина Русского Севера" (01.2004. N 1): "Благотворительная деятельность на Валааме стала частью той повседневной реальности, в которой живут и Газпром и Газпромбанк. И в этом, конечно же, есть свой глубинный смысл. Помогая возрождать в стране традиционную духовность, российский газовый гигант видит в ней важнейшую опору нравственным ценностям. Ценностям, которые формировались веками и ныне продолжают оказывать влияние не только на межличностные отношения отдельных людей, но и на сложные макроэкономические процессы. Без них невозможно представить и современную деловую этику, дефицит которой так долго ощущал возрождающийся российский бизнес".

На страницах журнала повествуется об участии компании в культурной жизни страны, раскрывается деятельность Газпрома в качестве инициатора и спонсора различных культурных мероприятий. Например организация Всероссийского фестиваля детского рисунка "Теплый дом", сотрудничество ООО "Кубаньгазпром" и Государственного академического Кубанского казачьего хора, открытый конкурс "Новое решение", посвященный созданию сувенирной и презентационной продукции для ОАО "Газпром",
стр. 251

выпуск книг "Шедевры русского искусства", "Золотая карта России", осуществленный за счет компании и др.

Примечательны слова председателя правления ОАО "Газпром" А. Миллера, произнесенные им на открытии пражской выставки детского рисунка "Теплый дом". Он сказал: "Российский газ согревает дома не только в нашей стране. Он дарит тепло и европейским соседям, объединяет государства и народы, что удивительно удалось почувствовать юным художникам".

Спортивный раздел журнала также нацелен на воспитание чувства гордости за свою компанию и чувства сопричастности к победам российского спорта. Способствуя чувству корпоративной гордости за свое участие в победах российского футбола, журналист А. Николенко в статье "Сектор газа" (01.2004. N 1) пишет: "Триумфальный "серебряный" финиш футболистов петербургского "Зенита", выходивших на зеленые поля стадионов с крупной надписью "Газпром" на груди, порадовал не одних лишь жителей Северной столицы. Пленительное чувство вполне законной гордости наполнило сердца многих тысяч простых рабочих - разведчиков, добытчиков и транспортировщиков голубого топлива. Частица их нелегкого труда легла в основу помощи многим клубам. Ведь ни "Зенит", в число членов совета директоров которого входит гендиректор "Лентрансгаза", ни другие команды с газпромовской приставкой в названии или просто пользующиеся официальной поддержкой газового гиганта, не могли бы вести полноценный учебно-тренировочный процесс без спонсорской помощи. Мы вправе считать эти клубы своими, радоваться их успехам и переживать неудачи. В этом плане минувший сезон смело можно отнести в актив отрасли - ее "футбольный сектор" в целом сработал со знаком "плюс"".

Анализируя данное отраслевое издание, можно утверждать, что журнал является инструментом общественного дискурса, использующего основные формы информационных и коммуникативных практик.

Orphus

© elibrary.com.ua

Постоянный адрес данной публикации:

https://elibrary.com.ua/m/articles/view/ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНАЯ-ОСНОВА-ОТРАСЛЕВЫХ-ИЗДАНИЙ-на-примере-химической-отрасли

Похожие публикации: LRussia LWorld Y G


Публикатор:

Валерий ЛевандовскийКонтакты и другие материалы (статьи, фото, файлы и пр.)

Официальная страница автора на Либмонстре: https://elibrary.com.ua/malpius

Искать материалы публикатора в системах: Либмонстр (весь мир)GoogleYandex

Постоянная ссылка для научных работ (для цитирования):

ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНАЯ ОСНОВА ОТРАСЛЕВЫХ ИЗДАНИЙ (на примере химической отрасли) // Киев: Библиотека Украины (ELIBRARY.COM.UA). Дата обновления: 24.05.2014. URL: https://elibrary.com.ua/m/articles/view/ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНАЯ-ОСНОВА-ОТРАСЛЕВЫХ-ИЗДАНИЙ-на-примере-химической-отрасли (дата обращения: 24.03.2019).

Комментарии:



Рецензии авторов-профессионалов
Сортировка: 
Показывать по: 
 
  • Комментариев пока нет
Публикатор
616 просмотров рейтинг
24.05.2014 (1764 дней(я) назад)
0 подписчиков
Рейтинг
0 голос(а,ов)

Ключевые слова
Похожие статьи
Теории Мира — прах тем, кто знаком с ним самим. Theories of the Universe are ashes to those who knows it.
Каталог: Философия 
6 дней(я) назад · от Олег Ермаков
Если вы обладаете несколькими сотками собственной земли, которую нужно периодически обрабатывать, то такое устройство как мини-трактор созданный на основе мотоблока может существенно вас выручить.
Каталог: Машиноведение 
11 дней(я) назад · от Україна Онлайн
При исследовании космического пространства был обнаружен микроволновой фон, температура которого была принята равной 2,7 К [2]. При такой температуре любая среда, состоящая из материальных частиц, должна находится в состоянии квантовой жидкости [5]. Поэтому вакуум можно рассматривать как фотонную жидкость (ф -жидкость), состоящую из элементарных микрочастиц, то есть фотонных частиц (ф – частиц). Причем эти частицы должны представлять собой квантовые осцилляторы.
Каталог: Физика 
13 дней(я) назад · от джан солонар
При исследовании космического пространства был обнаружен микроволновой фон, температура которого была принята равной 2,7 К [2]. При такой температуре любая среда, состоящая из материальных частиц, должна находится в состоянии квантовой жидкости [5]. Поэтому вакуум можно рассматривать как фотонную жидкость (ф -жидкость), состоящую из элементарных микрочастиц, то есть фотонных частиц (ф – частиц). Причем эти частицы должны представлять собой квантовые осцилляторы.
Каталог: Физика 
13 дней(я) назад · от джан солонар
Микроволновый фон или эфир, состоит из микроэлементарных частичек реликтов и фононов (эфиронов) и обладает свойствами подобными свойствам газовой среды, т.е. плотностью, молекулярным весом, газовой постоянной, теплоемкостью, подчиняются законам кинетической теории газов и т.д.
Каталог: Физика 
13 дней(я) назад · от джан солонар
В статье показано что преобразования Лоренца не определяют зависимость между временем и координатами систем, движущихся относительно друг друга со скоростью равной v, при движении луча света вдоль оси x.
Каталог: Физика 
13 дней(я) назад · от джан солонар
Anisotropy of the luminous intensity of distant astronomical objects of expanding Universe in intrinsic space of the observer is shown. The relativistic distance-luminosity relation, by which radial coordinate of astronomical object is being determined taking into account Hubble anisotropy of its luminous intensity, is received. As it follows from this relation, values of radial coordinates of distant astronomical objects in intrinsic space of the observer are much smaller than values of their coordinates, calculated by classical distance-luminosity relation. This makes the presence of such hypothetical components of the Universe as dark matter and dark energy unnecessary in principle
15 дней(я) назад · от Павло Даныльченко
Historical Dictionary of the French Revolution 1789 - 1799. Vol. 1 - 2. Greenwood Press. 1985. 1143 p.
Каталог: История 
17 дней(я) назад · от Україна Онлайн
The initial cause of unambiguously younger age of the second twin than age of the first twin at the moment of their meeting is pointed. This initial cause is not the accelerated motion of the second twin, but the fact of changing of its direction or just the velocity of its motion in space itself and, consequently, the fact of its transition from one inertial reference system of spatial coordinates and time (IFR) to another. This is concerned to changing in new IFR of spatial as well as of time coordinates of events, which have realized before, including events, information about which have not come to the twin by the moment of its transition to new IFR. It is shown that imaginary twin paradox (clock paralogism) takes place in general relativity (GR) only because of the impossibility of mutual distinguishing of standard time (path-like proper time of moving object) and coordinate-like internal time of the IFR (or any other FR) and because of neglect of the necessity of re-calculation of events time coordinates as a result.
18 дней(я) назад · от Павло Даныльченко
It is shown here that Lorentz transformations are caused by gauge effect of motion on matter (principle nonobservability of effect of motion on matter). This gauge effect of motion is caused by interdependence and mutual determination of propagation velocity of interaction between matter elementary particles and of rate of course of matter proper (standard) time. The Lorentz transformations are derived without any linearity assumptions and being based only on the presence of relativistic shrinkage of the length of moving body and on clock desynchronization at its slowest transfer along this body.
Каталог: Физика Философия 
18 дней(я) назад · от Павло Даныльченко

ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНАЯ ОСНОВА ОТРАСЛЕВЫХ ИЗДАНИЙ (на примере химической отрасли)
 

Форум техподдержки · Главред
Следите за новинками:

О проекте · Новости · Отзывы · Контакты · Реклама · Помочь Либмонстру

Украинская цифровая библиотека ® Все права защищены.
2008-2019, ELIBRARY.COM.UA - составная часть международной библиотечной сети Либмонстр (открыть карту)


LIBMONSTER - INTERNATIONAL LIBRARY NETWORK