По данным Украинской межбанковской ассоциации Europay, каждый пятый украинец является владельцем пластиковой карты.

Сейчас же, по данным Украинской межбанковской ассоциации Europay, в стране эмитировано 7908500 тыс пластиковых карт. Бесспорным лидером на этом рынке является Приватбанк. На первое сентября он активировал 1289163 карточек системы MasterCard&Maestro и 2152904 - системы VISA. Это позволяет банку контролировать 73,52% рынка. Вторую и третью позицию разделяют "Аваль" и "Надра", которые контролируют 15,99% и 7,29% соответственно отечественного рынка пластиковых карт.

Больше всего банкоматов, исходя из информации Украинской ассоциации Europay, обслуживает тоже Приватбанк, - 956. "Аваль" владеет 628 банкоматами, а "Надра" - 207. Всего в Украине 3759 банкоматов и 16400 ПОС- терминалов в торговой сети.

Количество карт MasterCard в Украине в предыдущем году возросло на 109% по сравнению с 2001-м. В течение года по картам MasterCard было совершено 2 млн. 144 тыс. операций, что на 98% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Общий объем операций по картам MasterCard увеличился на 85% - до EUR243,403 млн. В минувшем году количество дебетовых карт Maestro, выпущенных украинскими банками, возросло на 164% - до 2 млн. 78 тыс. Украинские коммерческие банки за первое полугодие текущего года увеличили эмиссию карт платежных систем MasterCard и Visa на 46,6% - до 7 млн. 140 тыс. 679 штук на 1 июля 2003 года. На начало июля эмиссию карт этих платежных систем осуществляли 44 украинских банка.

Во всем мире самое большое распространение получили кредитные карточки. До недавнего времени кредитами пользовались лишь VIP-клиенты. Однако сегодня ситуация изменилась: кредитные карточки стали более доступны и для обычного клиента. Ориентация на массового, а не на элитного клиента позволила "Привату" достичь столь разительных успехов на этом рынке. Теперь опыт Приватбанка пытаються перенимать и другие банки. Сегодня многие банки стараются максимально упростить процедуру получения кредитных карточек и вводят так называемый льготный период, в течение которого заемщик может пользоваться кредитом практически бесплатно, и эта услуга, утверждают финансисты, в ближайшем будущем будет приоритетной для определенной категории клиентов.

Условия пользования кредиткой в банках примерно одинаковы. При ее выпуске клиент не обязан вносить на счет какие-либо средства. С момента первой оплаты покупки или снятия наличных начинается отсчет - клиент должен ежемесячно погашать определенную долю (например, 15%) израсходованных средств вместе с процентами. Ставки бывают разные - фиксированная на уровне 10-15% годовых либо увеличивающаяся, например, 10% в первый месяц, 15% - со второго по одиннадцатый, и 30% - в последний.

По словам банкиров, "догнать" Приватбанк и "отобрать" у него клиентов невозможно, поэтому приходится искать собственные пути. Сегодня наиболее выгодными для банков являются зарплатные проекты. Правда, пошатнуть эту тенденцию могут пенсионные проекты, успевшие заинтересовать население. Финансисты утверждают, что неклассические, новые проекты, как правило, предлагают более интересные условия, но заниматься их внедрением из-за значительных расходов могут позволить себе лишь крупные учреждения типа Приватбанка. По данным аналитиков, в связи с развитием рынка пластиковых карт, в Украине следует ожидать активности электронной коммерции. Еще в начале года, например, Приватбанк начал внедрение зарплатного проекта с Управлением внутренних войск МВД Украины. В ходе реализации проекта планируется выпустить 18500 зарплатных пластиковых карт для работников управления по всей Украине, в том числе более 2000 - в Киеве. С начала года лишь Печерский филиал Приватбанка реализовал 165 зарплатных проектов с предприятиями и бюджетными организациями Киева, в рамках которых эмитировано свыше 6000 "зарплаток".

С ноября текущего года держателям платежных карт Visa в Украине стала доступна новая, уникальная для мирового рынка услуга - денежные переводы с карты на карту через банкоматы Приватбанка. Как сообщили в учреждении, владельцы карт Visa Приватбанка, других украинских и зарубежных банков могут круглосуточно осуществлять перевод денежных средств в любом банкомате Приватбанка по всей Украине. Для владельцев пластиковых карт Visa, эмитированных банком, тарифы на перевод между картами являются минимальными, что очень важно для переводов средств небольшими суммами. Пилотный проект по предоставлению услуги "Удобные переводы Visa" в банковских отделениях был запущен Приватбанком совместно с международной платежной системой Visa International в феврале. Уже проведены сотни тысяч операций, а многие клиенты стали постоянными потребителями этой услуги за счет ее удобства, скорости, доступной стоимости.

Совершенствование практики продаж в системе электронных платежей в значительной мере обусловлено внедрением более надежных, перспективных и эффективных платежных систем. Основные механизмы оплаты, применяемые в онлайновых платежных системах: кредитные карты, дебетовые схемы, электронные деньги; интернет-банкинг.

Наиболее удобным средством расчета для физических лиц при покупках через Интернет являются денежные пластиковые карточки международных систем VISA, Europay EC/MC, American Express и др. С помощью карточки можно рассчитаться как в отечественном, так и в зарубежном Web-магазине. Для того чтобы осуществить оплату, достаточно ввести данные (номер, срок действия и имя держателя карточки), никакие дополнительные устройства или действия не требуются.

Стоимость выпуска и годового обслуживания принимаемой в Интернет карточки зависит от ее типа, банка и может колебаться от десятков до сотен долларов. Как правило, для Classic это $20-30 в год. Украинские банки также требуют держать "неснижаемый остаток" (для Classic - $100-300), гарантирующий покрытие некоторых расходов в случае неплатежеспособности вкладчика. Периодически банки проводят рекламные акции для привлечения клиентов, тогда карточка обходится намного дешевле. Аналитики Украинской межбанковской ассоциации Europay констатируют, что процент на остаток средств на счетах у отечественных банков невелик (3-6%), поэтому для того, чтобы окупить стоимость пользования карточки, необходимо держать на ней не менее $400-600.

В прошедшем туристическом сезоне банкиры получили еще один аргумент в пользу использования карточек для поездок за рубеж. Если ранее Международные платежные системы лишь предупреждали турецкие, болгарские, израильские банки, значительно повышая комиссию за выдачу наличности из банкоматов, то в этом году начали карать за спекуляции. Например, ранее в Турции с беспечных туристов за выдачу наличности через банкомат могли взять до 7% суммы. Однако стоило VISA Int. наказать за жадность несколько банков, как все стало на свои места. Теперь банкиры имеют все основания утверждать, что на сегодняшний день среднеевропейская комиссия за выдачу кэша банкоматом находится в рамках 1,5-2%.

Применение платежных схем, использующих электронные деньги вместо пластиковых карточек, а также схем безопасного использования пластиковых карточек позволит с минимальными затратами и практически без формальностей выйти на рынок многим продавцам с небольшими доходами. "Более того, развитие платежных систем также привлечет массу покупателей, которые не решаются сегодня использовать карточки в Интернете из-за вполне оправданных сомнений в безопасности таких операций", - резюмируют аналитики Украинской межбанковской ассоциации Europay.

Permanent link to this publication: