Крокодил на груді. Біла сорочка-поло. Зелений комірець. Це Lacoste. Брнд, який починався як спортивний одяг для тенісистів, а став символом стилю «кежуал» і навіть субкультури. Сьогодні Lacoste — це не просто одяг, це заява: «Я знаю толк в зручності, класі та французькому шармі». Як маленький крокодил завоював світ?

Рене Лакост: чоловік-крокодил

Рене Лакост народився в 1904 році у Франції. Він був тенісистом, одним з найкращих у світі у 1920-х роках. Його прізвисько — Крокодил (за впертість на корті: він не віддавав жодного м'яча). У 1926 році він зайняв перше місце у світовому рейтингу, виграв «Ролан Гаррос», Уімблдон і US Open (не вистачало лише Australian Open).

Рене був не лише спортсменом, але й винахідником. Він ненавидів традиційну тенісну одяг — сорочки з довгими рукавами, які були спекотними та незручними. У 1926 році він створив першу сорочку-поло з дихаючого трикотажного бавовни, з короткими рукавами, комірець-стойкою та незастібними пуговицями. Це був прорив.

Він попросив друга, виробника одягу, випускати такі сорочки з вышитим крокодилом. Так у 1933 році народився бренд La Chemise Lacoste.

Поло Lacoste: що це таке

Класична сорочка Lacoste — це не просто футболка. Це поло з жаккардового бавовни (від англ. piqué — «с начосом»), яке пропускає повітря і вбирає піт. Комірець м'який, не тисне. Пуговицы — з перламутру. Крокодил вышит на груді зеленими, червоними або синіми нитками.

Колірна гамма: білий, чорний, синій, червоний, рожевий, жовтий, зелений, оранжевий. З часом додали й інші моделі (з довгим рукавом, джерзі, пуловери). Але поло — серце бренду.

Розмірна сітка: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). В оригіналі — чоловіча, але жінки також носять. Дитяча лінія — «Lacoste Junior».

У Lacoste є й інша одяг: куртки, свитшоти, брюки, плаття, спідниці, кепки. Обуття — кросовки та туфлі. Аксесуари: ремені, носки, окуляри, парфуми.

Як крокодил став символом статусу

У 1950-60-х роках Lacoste носили в основному тенісисти та гольфісти (поло ідеально для цих видів спорту). Пізніше бренд помітили кінозірки та інтелектуали. У 1960 році Джон Кеннеді з'явився в поло Lacoste на відпочинку. Імідж — аристократичний спорт, без пафосу.

У 1970-х Lacoste стала одягом хіпі та яппі. У 1980-х — невід'ємна частина «кежуал» субкультури (британські футбольні фанати носили Lacoste, щоб не виглядати як хулігани). У 1990-х — репери та хіп-хоп артисти.

У 2000-х Lacoste перетворився на мас-маркет. Тепер його носять всі: від банкірів до студентів. Але по-старому вважається ознакою «доброго смаку», не кричить багатством.

Lacoste і спорт сьогодні

Lacoste — офіційний партнер турніру «Ролан Гаррос». Судді та лінійні судді одягнені в форму Lacoste (біла сорочка, зелені штани, кепка). У 2026 році бренд продовжив контракт до 2030 року.

Тенісисти — обличчя Lacoste: Новак Джокович (колишнє партнерство, з 2018 по 2024 рік), Данііл Медведєв (з 2025 року), Жо-Уільфрід Тсонга (завершив кар'єру). Гольфісти — Лі Уествуд. Сквош-гравці — Грегорі Гот'є.

Lacoste виробляє екіпірування для тенісу, гольфу, сквошу, падел-тенісу. Це не лише поло, але й спеціалізовані шорти, спідниці, кепки, утеплені жилети для прохолодної погоди.

У 2026 році Lacoste запустила «зелену» колекцію з переробленого бавовни (використовують старі поло, переробляють в нити). Мета — до 2030 року перейти на 100% екологічні матеріали.

Крокодил на кожен день

Як носити Lacoste в повсякденному житті? Класичний варіант: біле поло + сині джинси + білі кроссовки. Для офісу: синє поло + бежеві чиноси + лофери. Для побачення: рожеве поло + темні штани + шкіряні мокасини.

Жінки: біле поло (розмір 3) + джинси-скинні + балетки; або червоне поло + чорна спідниця-карандаш + босоножки. Діти: поло Lacoste + шорти + кепка — ідеально для школи та гуртків.

Не поєднуйте Lacoste з логотипами інших брендів (не одягайте кроссовки Nike і кепку Adidas — буде перебір). Не носіть поло з наглухо застигнутими пуговицями (це моветон, застигають 1-2 пуговицы). Не носіть Lacoste взимку без куртки (рубашка поло — це не підштанники).

Ухист: прання при 40°C, не отбілювати, не гладити крокодила (він вышит, витримає, але краще вивернути наизнанку). Поло Lacoste носять роками, не втрачають кольору.

Підделки: як відрізнити справжній Lacoste

Підделок багато. Оригінал: крокодил вышит чітко, зубчики видимі, зелений колір насичений (у підделок зелений блідий). Тканина — легка, «вафельна». Комірець і манжети з тієї ж тканини, не розтягнуті. Пуговицы — перламутр (на дотик гладкі, прохолодні), з написом «Lacoste» на зворотному боці. Етикетка: збоку або на комірець, з вказівкою складу (100% бавовна). Упаковка: поліетиленовий пакет з зображенням крокодила.

На підделці крокодил може бути приклеєний, а не вышит, нитки торчать. Тканина — синтетика, погано пропускає повітря. Ціна: оригінальне поло коштує 80-120 євро (у Росії — 8 000-12 000 руб.). Дешевше 50 євро — майже напевно підделка.

Остерігайтеся «распродажів» в вуличних палатках. Купуйте в офіційних магазинах, на сайті, в аеропорту duty-free.

Lacoste і глобальна культура

Крокодил став мемом. Його малюнок використовують дизайнери, художники, граффіті-райтери. У 2018 році Lacoste провів акцію «Save Our Species»: замінив крокодила на зображення зниклих тварин (панда, лемур, дику собаку). Поло продавалися на аукціоні по 10 000 євро.

У 2026 році Lacoste в колаборації з маркою «Kith» випустив обмежену серію з леопардовим принтом (крокодил поверх). Розпродали за два дні.

У фільмах: герої «Кримінального чтива» носять Lacoste? Ні, але в «Амелі» (2001) у головної героїні є зелене поло. У «Соціальній мережі» Марк Цукерберг носить футболку, а не Lacoste, але його друг Едуардо — у Lacoste.

У музиці: група «The Strokes» часто з'являлася в Lacoste, клавішник Фабріціо Моретті — у білому поло.

Lacoste в Росії і світі

Перший магазин Lacoste в Москві відкрився у 1992 році (у ЦУМі). зараз у Росії 50 магазинів (Москва, Петербург, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону). У 2026 році відкривається магазин у Сочі (у новому торговому центрі).

Росіяни люблять Lacoste за якість і статус. Особливо популярні поло для батьків: біле, синє та чорне (найбільш продавані). Жінки частіше купують рожеве та блакитне.

Мировий обсяг Lacoste у 2025 році склав 2,5 мільярда євро (зріс на 5% порівняно з 2024 роком). Найбільші ринки — Франція, США, Китай, Італія, Японія. Росія у десятці.

Будuce стилю Lacoste

Lacoste не змінює класику. Поло залишиться таким самим, як у 1933 році. Але з'являються нові кольори, принти (поло з смужками, крапами). У 2027 році очікується вихід «розумного поло» з вбудованим датчиком вологості та пульсу. Але це ще ідея.

Мода циклічна. У 2026 році тенденція: носити поло навыпуск, а не заправляти в штани. Поєднувати з шортами-бермудами та сандалами. Крокодил на груді — більше не символ нуворишів, а знак свідомого споживання (натуральні тканини, довговічність).

Lacoste — це історія про те, як тенісист пришил нашлепку на сорочку і створив імперію. Сьогодні крокодила знає кожен. І це не гучна реклама, а роки довіри. Одягаючи поло Lacoste, ви одягаєте частину спортивної історії. І усмішку Рене Лакоста.

Permanent link to this publication: